شراكة بين ديزني وتيك توك تتيح لصناع المحتوى استخدام شخصيات العلامة التجارية

قد نرى قريباً شخصية "ميكي ماوس" تؤدي رقصة رائجة على تيك توك، وذلك في إطار سعي "ديزني" لتعزيز علاقتها بمجتمع صناع المحتوى.

أعلنت شركة "والت ديزني" وتطبيق "تيك توك"، الأربعاء، عن اتفاق شراكة تتيح لصناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي إنتاج مقاطع فيديو قصيرة تستند إلى العلامات التجارية التابعة لمجموعة "ديزني" الترفيهية، بما في ذلك "حرب النجوم"، و"مارفل"، و"بيكسار".

ووُصف الاتفاق، في بيان صحفي، بأنه "الأول من نوعه"؛ حيث سيوفر لمستخدمي تيك توك إمكانية الوصول إلى مواد ومحتوى خاص بـ"ديزني" لتحميلها ومشاركتها عبر كل من تيك توك ومنصة "ديزني بلس". ومن المقرر طرح هذه الميزة في الولايات المتحدة الأمريكية خلال "الأشهر المقبلة"، ثم توسيع نطاقها لتشمل دولاً أخرى.

ولم يتم الكشف عن التفاصيل المالية للصفقة، التي تُعد واحدة من أبرز الخطوات التي يتخذها جوش دامارو، الرئيس التنفيذي الجديد لـ"ديزني"، والذي تولى منصبه في مارس/آذار الماضي، وتم تكليفه بمهمة ضمان مستقبل الشركة وتطويرها بما يواكب المتغيرات القادمة.

وأوضحت الشركتان أن المحتوى "سيتم تحديثه بانتظام لتعزيز تفاعل المشتركين بشكل أعمق مع النقاشات الرائجة بين المعجبين، وبناء مجتمعات أقوى، ومساعدتهم في النهاية على التفاعل مع أشكال متنوعة من القصص والمحتوى عبر منصة (ديزني بلس)".

وفي حين يضم تيك توك مليارات المستخدمين، قد تساهم هذه الصفقة في زيادة معدلات استخدام منصة "ديزني بلس"، التي يبلغ عدد مشتركيها عالمياً نحو 130 مليون مشترك، وتحتل المرتبة الثالثة على مستوى نسب المشاهدة في الولايات المتحدة.

وخلال مكالمة مع المحللين، الأربعاء، صرح دامارو بأن "إضافة مقاطع الفيديو القصيرة تخلق تجربة أكثر تكاملاً" على منصة "ديزني بلس"، ومن شأنها أن تدفع المستخدمين للبقاء لفترة أطول وزيادة تفاعلهم، فضلاً عن مساعدتهم في اكتشاف برامج جديدة.

وأضاف قائلاً: "إنها صفقة مهمة للغاية بالنسبة لنا، وتتماشى تماماً مع استراتيجياتنا طويلة الأمد في مجال خدمات البث".

وتأتي هذه الصفقة بعد بضعة أشهر من إلغاء شراكة كانت مقررة بين ديزني وشركة "OpenAI"؛ فبالإضافة إلى استثمار بقيمة مليار دولار في هذه الشركة، كانت تلك الشراكة ستتيح للأفراد استخدام "Sora"، وهي منصة لإنشاء مقاطع الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنتاج فيديوهات تعتمد على محتوى "ديزني"، إلا أن العمل بتلك المنصة توقف في مارس/آذار الماضي عقب توجيه انتقادات لها.

وقد أصبحت مقاطع الفيديو العمودية أولوية قصوى لشركات الإعلام الكبرى؛ ففي ظل تحول اهتمام الجمهور نحو منصات مثل تيك توك ويوتيوب، قامت العديد من المنصات بتقديم ميزات محتوى الفيديو العمودي لتطبيقاتها الخاصة في الأشهر الأخيرة.