Adidas-Aktie reagiert auf frühes WM-Aus der deutschen Mannschaft
Quick Look
- Die Adidas-Aktie fiel nach dem frühen Ausscheiden der deutschen Fußballnationalmannschaft bei der WM zunächst um über zwei Prozent, da ein Einbruch der Trikotverkäufe erwartet wird.
- Trotzdem konnte sich das Papier im Tagesverlauf erholen, unterstützt durch eine Hochstufung der Citigroup und die Tatsache, dass Adidas noch 13 weitere WM-Teams ausstattet.
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Why It Matters
Die Adidas-Aktie hatte vor dem WM-Aus der deutschen Mannschaft einen starken Aufwärtstrend erlebt und war auf den höchsten Stand seit acht Monaten geklettert, angetrieben durch die Erwartung hoher Trikotverkäufe und das Fußballereignis.
Wenn es im DAX einen Verlierer des frühen WM-Ausscheidens der deutschen Kicker gibt, dann ist es Adidas. Die Aktie des Sportartikelherstellers gab in Reaktion darauf zunächst um mehr als zwei Prozent nach. Am Montag war das Papier zeitweise noch auf den höchsten Stand seit acht Monaten geklettert.
Insbesondere die Verkäufe der deutschen Nationaltrikots, die in dieser Weltmeisterschaft letztmalig von Adidas kommen, dürften ab sofort einbrechen. Zuletzt hatte Adidas-Chef Björn Gulden das Trikot einen Verkaufsschlager genannt. Im Vorfeld des Turniers hatten die Herzogenauracher einen direkten Umsatzeffekt von mehr als einer Milliarde Euro angepeilt.
Das Fußballereignis und die hohe Trikot-Nachfrage hatten den DAX-Titel jüngst kräftig nach oben getrieben. Von den Tiefs von Mitte Mai bei knapp 140 Euro hatte die Aktie um fast 30 Prozent zugelegt.
Dämpfer für Konsumlaune
Überhaupt dürfte das bittere WM-Aus auf der Konsumlaune der Deutschen lasten, befürchten Experten. "Die Konsumstimmung ist zum großen Teil Psychologie, und das frühe Fußball-WM-Aus der deutschen Mannschaft könnte durchaus zum Rückgang von Impulskäufen führen", sagte der Hauptgeschäftsführer des Handelsverbandes Deutschland (HDE), Stefan Genth. Das betreffe neben den klassischen Fan-Artikeln vor allem Artikel mit WM-Editionen, etwa WM-gebrandete Lebensmittel.
"Die Konsumlaune ist ja gegenwärtig ohnehin schlecht", sagte Konsumforscher Rolf Bürkl vom Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM). "Mit dem frühen Ausscheiden bei der WM ist zumindest die Möglichkeit genommen worden, dass die Konsumstimmung in Deutschland etwas Unterstützung erhält."
Adidas kleidet auch andere Teams ein
Mittlerweile konnte sich die Adidas-Aktie aber sogar leicht ins Plus retten. Neben der allgemeinen Marktstimmung hilft dabei auch eine Hochstufung durch die Citigroup. Analystin Monique Pollard hob das Kursziel für den DAX-Titel von 227 auf 236 Euro. Vor den Quartalszahlen am 30. Juli habe sie ihre Jahresschätzungen ein wenig erhöht. Grund dafür seien überwiegend Währungseffekte.
Vor allem aber dürften sich die Anleger damit trösten, dass Adidas bei der Fußball-WM neben der DFB-Auswahl noch 13 weitere Teams einkleidet. Davon sind aktuell noch acht im Turnier, darunter das Gastgeberland Mexiko, der amtierende Weltmeister Argentinien und Spanien.
DAX deutlich erholt
Der Gesamtmarkt folgt unterdessen vor allem der starken Erholung der Technologiewerte in New York und Asien. Bis zum frühen Nachmittag legt der DAX um 1,6 Prozent zu und hat damit sogar wieder die Marke von 25.000 Punkten überschritten.
What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
Die Trikotverkäufe der deutschen Nationalmannschaft werden ab sofort einbrechen.
Very likely · Within weeks
Die Konsumlaune der Deutschen wird durch das WM-Aus belastet.
Likely · Within weeks
Open Questions
- Wie stark werden die Trikotverkäufe tatsächlich einbrechen?
- Wie werden sich die Währungseffekte auf die Quartalszahlen auswirken?
- Wie wird sich die Konsumlaune der Deutschen langfristig entwickeln?
