桃園AI觀光影片引爭議，公帑監督標準應一致

◎ 郭索

近日桃園市政府推出一系列AI生成觀光宣傳影片，其中以「水蜜桃小姐愛上豆干霸總」最引發熱議。影片上線後，大量網友質疑內容空洞、風格浮誇，與桃園觀光特色連結薄弱，甚至被戲稱像是AI隨機生成的八點檔短劇。這場爭議也讓外界重新檢視桃園市府的觀光行銷策略，以及公共預算使用是否符合市民期待。

桃園市府官網新上架旅行社業者AI自製影片，「水蜜桃小姐愛上豆干霸總」影片上線後，大量網友質疑內容空洞、風格浮誇，藍白政客強調應該從整體行銷案來看待成果。（桃市觀旅局提供）

更值得討論的是，台灣社會對公共支出的監督標準是否一致。先前台電花費約96萬元委託知名設計師聶永真進行企業識別設計時，部分藍白陣營支持者群起批評，認為這筆費用過高，甚至質疑是否浪費公帑。然而當桃園市府的AI觀光影片遭到大量負評時，藍白政客卻開始強調應該從整體行銷案來看待成果。無論最終證實該影片本身花費多少，社會大眾都有權要求政府說明行銷成果與實際效益，而不是因為執政顏色不同就採取不同標準。

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事實上，公共政策最重要的從來不是花多少錢，而是產生多少價值。品牌設計有其專業市場行情，觀光行銷也需要創意包裝，但任何創意都必須回到核心目的。觀光宣傳的本質是吸引旅客認識城市特色，進而提升觀光效益。如果觀眾看完整支影片，只記得霸總、水蜜桃與網路迷因，卻記不得桃園有哪些景點、文化或地方特色，那麼再高明的技術也可能淪為自娛娛人的表演。

台電委託設計師聶永真進行企業識別設計時，部分藍白陣營支持者群起批評，疑是否浪費公帑。（圖取自網路）

近年生成式AI快速發展，各級政府紛紛導入相關工具降低製作成本，本來無可厚非。然而AI只是工具，不是內容品質的保證。當政府機關將城市品牌形象建立在短暫流量與話題之上，卻忽略了地方文化深度與觀光價值時，即使獲得短時間的網路關注，也未必能轉化成實際觀光收益。市民真正期待的，不是政府追逐網路流量，而是透過專業規劃讓城市形象被看見、被認同。

民主社會監督政府的精神，在於不分中央與地方、不分藍綠與白色陣營，都接受同樣標準的檢驗。當96萬元的設計案被放大檢視時，數百萬甚至上千萬元的行銷計畫更應接受同等強度的審查。公共預算來自納稅人，每一分錢都應說明用途與成果。真正值得追問的從來不是誰執政，而是人民究竟從這些支出當中獲得了什麼。

（作者為自由評論者）