Bertelsmann stellt Deutschland-Card ein
Rabattprogramm schreibt rote Zahlen – Edekas Wechsel zu Payback besiegelt das Aus
Quick Look
- Bertelsmann beendet das Rabattprogramm Deutschland-Card im Laufe des Jahres.
- Grund ist der Verlust von Edeka als Hauptpartner und anhaltende Verluste.
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Why It Matters
Die Deutschland-Card war ein Rabattprogramm, das Kunden seit 2008 in Supermärkten und Drogerien Rabatte bot. Sie verlor ihren wichtigsten Partner, Edeka, an den Konkurrenten Payback.
Der Bertelsmann-Konzern stellt sein Rabattprogramm Deutschland-Card im Laufe dieses Jahres ein.
Für die 90 Mitarbeiter sollen sozialverträgliche Lösungen gefunden werden, wie Bertelsmann mitteilte. Spätestens zum 30. November soll die GmbH ihren Betrieb vollständig einstellen. Grund sei demnach der "Verlust des mit Abstand größten Programmpartners" Anfang 2025, mit dem die Grundlage für das Geschäftsmodell entfallen sei. Der Konzern beziehe sich damit auf den Wechsel von Edeka zum größeren Konkurrenten Payback Anfang vergangenen Jahres, wie zuvor die "Lebensmittel-Zeitung" berichtete.
Die seit 2008 erhältliche Deutschland-Card schreibt demnach seit geraumer Zeit rote Zahlen. "Das Management sieht daher auf absehbare Zeit keine realistische Möglichkeit, die Verlustzone zu verlassen, und damit keine Grundlage für eine Fortführung der Geschäftsaktivitäten", hieß es in der Mitteilung.
Rettungsbemühungen brachten demnach nicht die erhofften neuen Nutzer: Trotz intensiven Einsatzes aller Beteiligten und umfassender Investitionen sei es nicht gelungen, Nutzerakzeptanz und erforderliche Reichweite für eine tragfähige Monetarisierung zu erreichen. Zu den bislang verbliebenen Partnerunternehmen der Deutschland-Card zählen laut Webseite unter anderem Aldi Nord und Süd, Rewe, Kaufland, Penny sowie die Drogeriemarktketten Rossmann und dm.
What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
Die verbleibenden Partnerunternehmen werden verstärkt eigene Kundenbindungsprogramme bewerben oder nach alternativen Kooperationen suchen.
Very likely · Within months
Payback wird seine Marktposition im Bereich Kundenbindungsprogramme weiter ausbauen.
Likely · Within months
Es wird zu Entlassungen bei der Deutschland-Card GmbH kommen, trotz der Bemühungen um sozialverträgliche Lösungen.
Likely · Within months
Open Questions
- Wie genau werden die sozialverträglichen Lösungen für die 90 Mitarbeiter aussehen?
- Welche konkreten Auswirkungen hat die Einstellung der Deutschland-Card auf die verbleibenden Partnerunternehmen wie Aldi, Rewe und dm?
- Wie wird sich die Marktposition von Payback durch den Gewinn von Edeka weiter verändern?
