China's 'Emotional Consumption' Market Surges, Driven by Demand for Psychological Comfort

中新网北京6月13日电 (陶思阅)在近日的2026美加墨世界杯开幕式上，泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU作为赛事“特邀嘉宾”亮相令观众沸腾，萌态惹人喜爱。

行业数据显示，包括潮玩盲盒在内的国内情绪消费市场规模已迈入万亿级别，覆盖解压好物、沉浸式手作、田园体验等多条热门细分赛道，业态版图持续扩张。

此前，国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确提出2030年我国服务业总体规模将突破100万亿元。在服务业消费升级的大趋势下，主打心理慰藉、情感共鸣与自我治愈的情绪消费快速崛起，跳出传统物质消费的固有框架，精准契合当代人群舒缓压力、治愈内心、彰显个性的精神需求，成为消费市场极具潜力的新兴蓝海。

这一趋势契合了消费者从“追低价”到“重价值”“情价比”的需求升级。亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川在接受中新网采访时说，从近来的跨境电商平台消费数据来看，一些中国消费者将电子宠物当作“情绪搭子”，在家庭消费场景中，从厨房到书桌，消费者正在用“玩”的心态重新定义日常。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔观察到，当下对情感增值的需求在不断积累和爆发，可以基本确认，以情绪情感为核心诉求的生活性服务业体量会继续增长。他说，情绪经济有两个关键点：其一，满足即时需求；其二，带来情绪情感满足。

不过，硬币总有两面。情绪消费能带来愉悦，也容易异化为盲目跟风。例如从“拼豆”劣质电熨斗的安全隐患，到盲盒经济的黄牛乱象，情绪消费在热潮之下，也需要更优质的供给。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为，多元融合是情绪经济未来的主流发展方向。情绪消费经济需与科技、教育、文化旅游等领域结合，创新消费形态、推动产业融合升级、丰富文化内涵。泡泡玛特国际集团创始人、董事长兼首席执行官王宁也曾表示，希望依托中国强大的制造业和巨大的市场，打造世界级艺术家孵化平台，给世界带来更多美好和快乐，成为一个时代的文化记忆。(完)