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儘管中國國家足球隊長期無緣世界盃，足球人氣依舊。今年因小紅書取得轉播權，中國民眾觀看世界盃方式轉變，從熱衷酒吧轉向家中透過手機追賽事，反映數位優先趨勢。
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Why It Matters
儘管中國國家足球隊自2002年以來就再也沒有闖進世界盃足球賽會內賽，但足球在中國依然擁有相當高的人氣。今年中國人觀看世界盃的方式有所轉變，更傾向於透過網路、通常是在家中追蹤賽事。
足球在中國擁有相當高的人氣。圖為北京一家播放世界盃足球賽比賽的餐廳。（歐新社）
〔財經頻道／綜合報導〕儘管中國國家足球隊自2002年以來就再也沒有闖進世界盃足球賽會內賽，但足球在中國依然擁有相當高的人氣，外媒指出，今年中國人觀看世界盃的方式有所轉變，隨著中國社群媒體公司小紅書（Xiaohongshu）取得世界盃賽事免費直播權，今年中國人不像以往那麼熱衷於前往酒吧觀看世界盃，而是更傾向於透過網路、通常是在家中追蹤賽事。
《CNBC》報導，小紅書此次是與中國國有的中國媒體集團（China Media Group）達成策略合作。該集團在上週世界盃開幕前不到一個月，敲定了轉播權事宜。而中國媒體集團旗下營運中國中央電視台（CCTV、中國央視），其行動裝置與智慧電視應用程式皆提供訂閱用戶觀看比賽直播與重播，且不受廣告干擾。
由於今年世界盃比賽時間與中國存在超過12小時的時差，因此賽事大多安排在中國的深夜或上班日上午進行。而今年北京民眾不像以往那麼熱衷於前往酒吧觀看世界盃，而是更傾向於透過網路、通常是在家中追蹤賽事。
在北京觀光區酒吧工作的Xu Wang表示：「如果我的朋友對世界盃有興趣，他們一定會在家裡看。」他說：「那個時間點其實很難找到適合大家聚會的場所，尤其每個人都分散在城市不同角落。」
北京民眾Faye Jin表示：「我們大多都是用智慧型手機看，很少用電視。家裡的電視基本上沒什麼在用。也許遇到一些重要比賽，最後一刻才會把電視打開，但大部分時間還是用手機觀看。」
北京民眾Quan Zhao表示，他主要透過抖音瀏覽世界盃相關內容，掌握最新戰況與精華片段，「真正完整看的，大概只會是最後幾場重要比賽」，至於是否特地外出看球，他仍未決定。
這也反映出小紅書想要利用世界盃直播來觸達更多用戶有多麼困難。2022年世界盃轉播權由抖音拿下，本屆雖未取得賽事直播，但平台集結大量足球評論員、創作者推出相關內容，並加入AI特效模板，持續吸引用戶停留。
Questmobile 的數據顯示，抖音的月活躍用戶超過 10 億，而截至 3 月，小紅書的月活躍用戶為 2.453 億。
這種轉向行動裝置觀看的習慣，也延續了中國「數位優先」（Digital First）的趨勢。根據國際足球總會（FIFA）資料，在2022年世界盃期間，中國就已占全球數位與社群平台總觀看時數的近一半。
根據QuestMobile統計，中國民眾每天使用手機的時間中，有40%都花在觀看影片上，而主要集中於字節跳動（ByteDance）旗下抖音（Douyin）等短影音平台。
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Open Questions
- 小紅書能否藉此提升用戶活躍度？
- 未來觀賽模式會否持續改變？
