Las redes sociales han comenzado a plantar cara a los influencers en su propio terreno. La imagen de los creadores de contenido está cada vez más cuestionada debido a las diferentes polémicas que han protagonizado en los últimos meses.
Una de las principales críticas se centra en aquellos que se pronuncian sobre cuestiones sociales o políticas sin contar con conocimientos sobre ellas, llegando en algunos casos a difundir teorías falsas entre sus seguidores, muchos de ellos menores de edad.
Aunque esta oleada de críticas se ha intensificado en los últimos días, el cuestionamiento hacia los influencers viene de tiempo atrás. Muchos usuarios consideran que han perdido uno de los elementos fundamentales para conectar con las audiencias, la credibilidad.
A esto se suma la publicidad encubierta que aparece en contenidos aparentemente cotidianos, como vídeos de vacaciones o un simple get ready with me, algo que los usuarios han comenzado a identificar y denunciar.
El debate ha ganado todavía más fuerza después de que diferentes usuarios comenzaran a publicar vídeos reaccionando a las declaraciones y actitudes de algunos de los rostros más conocidos de las redes. Uno de los primeros casos que más repercusión ha tenido ha sido el protagonizado por Carliyo 'el Nervio' y Natalia Palacios.
La polémica comenzó cuando Carliyo el Nervio publicó un vídeo en el que afirmaba que, bajo su punto de vista, el eclipse era una "cortina de humo" utilizada para ocultar otros problemas del país. Sus palabras provocaron numerosas críticas y su pareja, Natalia Palacios, decidió salir en su defensa a través de otro vídeo. Sin embargo, la influencer terminó relacionando la situación con su reciente embarazo, lo que hizo que las críticas aumentaran todavía más.
Violeta Mangriñán también quiso pronunciarse sobre el caso y mostró su apoyo a Carliyo. Los creadores de contenido, además, cuestionaron la utilidad de las gafas para observar el eclipse y llegaron a recomendar no utilizarlas. Sus declaraciones provocaron nuevas críticas por parte de los usuarios, que cuestionaron que hablara sobre cuestiones relacionadas con la salud ocular sin contar con conocimientos especializados en oftalmología.
Otra influencer que se ha visto envuelta en esta oleada de críticas ha sido Fabiana Sevillano. Después de su participación en La Velada del Año VI, la creadora de contenido lamentó contar únicamente con un mes de vacaciones y aseguró que "todo el mundo tiene tres meses de vacaciones". Sus palabras generaron una gran cantidad de comentarios de usuarios que defendieron las condiciones laborales de otros trabajadores y señalaron los privilegios asociados a la vida de algunos creadores de contenido.
La Velada del Año también dejó otro momento que no pasó desapercibido en redes. Marta Díaz sorprendió a los espectadores con el conocido "face reveal" de su hermana pequeña. La presentación provocó numerosas reacciones entre los usuarios, que recibieron el momento como si se tratara de la presentación de un nuevo personaje o el comienzo de una nueva temporada.
A finales de julio, Roro, conocida por popularizar en España el concepto de trad wife, también quedó en el centro de la polémica tras su participación en La Velada del Año. Las críticas se centraron, por una parte, en el casco que utilizó durante el combate, que aparentemente no cumpliría con las reglas establecidas. Además, también se cuestionó que algunos trabajos que aparecían vinculados a la influencer, como diseños de vestuario o la decoración de autobuses, hubieran sido realizados con la ayuda de terceras personas.
Todas estas polémicas han provocado que numerosos usuarios hayan decidido posicionarse en contra de los influencers. Las redes se han llenado de críticas y de personas que aseguran haber dejado de seguir a algunos creadores de contenido como muestra de rechazo ante lo que consideran una sucesión constante de polémicas y comportamientos poco responsables.
A pesar de todo, esta pérdida de confianza no parece estar afectando al negocio de los creadores de contenido. En España se invirtieron 158,4 millones de euros en influencer marketing, un 25,9% más que el año anterior. Para 2026, IAB Spain prevé que esta inversión continúe aumentando, con un crecimiento que podría alcanzar el 40%.
