Hội nghị CEO, CMO Việt Nam 2026: Tái định nghĩa hiệu quả quảng cáo

Hội nghị Cấp cao CEO và CMO Việt Nam 2026 về Tăng trưởng thương hiệu (nửa đầu năm), với chủ đề "Được nhìn thấy lặp lại - Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo", do Chicilon Media tổ chức tại Hà Nội, ngày 18/6. Sự kiện quy tụ gần 200 doanh nhân, CEO, CMO, đại diện nhãn hàng, công ty quảng cáo, quỹ đầu tư và các chuyên gia đầu ngành tại Việt Nam. Các khách mời cùng thảo luận về xu hướng kinh tế tương lai, chiến lược tăng trưởng thương hiệu, cũng như định hướng phát triển của logic đánh giá hiệu quả quảng cáo.

Cùng với sự phát triển của Internet, mạng xã hội, video ngắn và trí tuệ nhân tạo, lượng thông tin mà người tiêu dùng tiếp nhận mỗi ngày đang gia tăng. Kênh truyền thông ngày càng nhiều, quảng cáo ngày càng dày đặc, nhưng số lượng thương hiệu thực sự được ghi nhớ lại không tăng tương ứng. Trong bối cảnh đó, câu hỏi được toàn ngành quan tâm là hiệu quả quảng cáo nên được đo lường như thế nào.

Tại hội nghị, ông Cấn Văn Lực, Chuyên gia kinh tế trưởng BIDV, Thành viên Hội đồng tư vấn Chính sách tài chính - Tiền tệ quốc gia đã chia sẻ bức tranh kinh tế Việt Nam giai đoạn 2026 - 2027, những cơ hội, thách thức và giải pháp cho doanh nghiệp. Theo nhiều khách mời tham dự, phần trình bày của TS Cấn Văn Lực cung cấp góc nhìn kinh tế vĩ mô, tạo nền tảng quan trọng cho các quyết định đầu tư, phát triển thương hiệu, hoạch định chiến lược marketing trong nửa cuối năm nay và 2027. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn, doanh nghiệp không chỉ hướng đến tăng trưởng doanh số, còn cần đầu tư cho giá trị thương hiệu dài hạn.

Là chủ đề trọng tâm của hội nghị năm nay, nội dung "Được nhìn thấy lặp lại - Tái định nghĩa logic đánh giá hiệu quả quảng cáo", nhận được sự quan tâm đặc biệt và thảo luận sôi nổi từ đông đảo khách mời tham dự. Ông Guo Zhi Feng, Chủ tịch Hội đồng quản trị Chicilon Media, nhận định ngành quảng cáo đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mới. Nếu trước đây hiệu quả truyền thông thường được đánh giá thông qua độ phủ và số lượng hiển thị, thì hiện nay sự chú ý cùng khả năng ghi nhớ thương hiệu đang trở thành những chỉ số ngày càng được quan tâm.

"Hiển thị không đồng nghĩa với việc được người tiêu dùng chú ý, và sự chú ý cũng chưa chắc tạo ra ghi nhớ. Chỉ khi thương hiệu được ghi nhớ, khả năng được cân nhắc và lựa chọn mới có thể hình thành", ông Guo Zhi Feng nói.

Theo ông Guo Zhi Feng, người tiêu dùng không lựa chọn thương hiệu chỉ vì đã từng nhìn thấy thương hiệu đó, mà bởi thương hiệu đã tạo được vị trí nhất định trong tâm trí họ. Vì vậy, mục tiêu của quảng cáo không chỉ dừng ở việc gia tăng số lần xuất hiện, mà còn hướng đến việc xây dựng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Ông cho rằng, nếu trước đây hiệu quả quảng cáo thường được đo lường bằng lượt hiển thị, thì trong tương lai, sự chú ý và mức độ ghi nhớ của người tiêu dùng sẽ trở thành những chỉ số quan trọng hơn. Theo ông, giá trị của quảng cáo không nằm ở việc xuất hiện bao nhiêu lần, mà ở khả năng tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Việc xuất hiện lặp lại phù hợp có thể góp phần hình thành sự quen thuộc, từ đó gia tăng cơ hội được cân nhắc khi nhu cầu mua sắm phát sinh.

Từ góc nhìn đó, các chuyên gia tại hội nghị đã tiếp tục thảo luận về tăng trưởng thương hiệu, giá trị truyền thông, sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và xu hướng marketing trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo. Đại diện phía doanh nghiệp, ông Hà Hải Nam, Giám đốc Truyền thông Tiếp thị TH Food Chain, cho rằng mục tiêu cuối cùng của hoạt động truyền thông là đưa thương hiệu trở thành một trong những lựa chọn được người tiêu dùng nghĩ đến khi phát sinh nhu cầu. Theo ông, sự kết hợp giữa truyền thông thương hiệu và truyền thông tại điểm bán có thể rút ngắn hành trình từ nhận biết đến mua hàng, đồng thời nâng cao hiệu quả đầu tư marketing.

Khép lại hội nghị, các chuyên gia nhận định lợi thế cạnh tranh của ngành quảng cáo trong tương lai sẽ không chỉ nằm ở quy mô tài nguyên truyền thông, mà còn ở khả năng giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện, tạo ghi nhớ và gia tăng cơ hội được người tiêu dùng lựa chọn.

(Nguồn: Chicilon Media)