K-beauty firms team up with Douyin for China export expansion
Quick Look
- South Korean beauty companies are partnering with Chinese short-form and live commerce platform Douyin to boost exports.
- KOTRA organized a B2B consultation event, resulting in on-site sales of approximately 90 million won.
- Korean products hold a 32% market share on Douyin's beauty cross-border e-commerce market.
AI-generated summary
Why It Matters
South Korean beauty companies are seeking to expand their presence in the Chinese market. Douyin, a popular Chinese short-form video and live commerce platform, presents a significant opportunity for this expansion. KOTRA, an agency supporting trade and investment, is facilitating these partnerships.
국내 K-뷰티 기업들이 중국 숏폼·라이브커머스 플랫폼인 더우인과 손잡고 현지 수출 확대를 도모한다.
대한무역투지진흥공사(코트라)는 21일 경기 고양시 킨텍스에서 'K-뷰티 더우인 핀포인트 상담회'를 열었다고 밝혔다.
킨텍스와 공동 주관한 이번 행사에는 구매 책임자, 벤더, 인플루언서 등으로 구성된 더우인 측 구매단 100여명을 초청해 국내 뷰티 기업과 기업 간(B2B) 수출상담회 등을 진행했다.
인플루언서가 라이브커머스를 진행해 40만위안(약 9천만원) 상당의 현장 수출 판매 성과를 거두기도 했다.
코트라에 따르면 현재 한국 제품은 더우인 뷰티 역직구 시장에서 점유율 1위(32%)를 기록하며 인기를 얻고 있다.
코트라는 오는 10월 15∼17일 킨텍스에서 개최하는 'K-뷰티엑스포 코리아'에도 더우인 등 해외 바이어 200개 사를 초청해 소비재 수출 확대를 이어간다는 계획이다.
김윤희 코트라 칭다오 무역관장은 "중국 소비재 유통이 콘텐츠·플랫폼 중심으로 빠르게 진화하고 있다"며 "현지 플랫폼, 인플루언서들과의 체계적인 협력,마케팅, 물류 통합 지원으로 중국 시장 수출 효과를 높이겠다"고 말했다.
What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
Further growth in K-beauty exports to China via Douyin.
Likely · Medium term
Open Questions
- What specific K-beauty products were most successful during the live commerce event?
- What are the long-term strategies for integrating logistics and marketing support for these companies?
- How will the upcoming K-Beauty Expo Korea further facilitate these export efforts?
