Les Français achètent de plus en plus de vêtements, alimentant le marché de l'ultra fast-fashion

Pour s'habiller, les Français plébiscitent les sites de vente en ligne et l'ultra fast-fashion. Surtout, ils achètent de plus en plus de vêtements, dévoile mercredi 17 juin l'éco-organisme Refashion, mandaté par l'Etat pour gérer les déchets textiles. En 2025, les consommateurs français ont acheté 3,6 milliards de pièces de vêtements neufs, soit 10 millions par jour, battant le précédent record établi l'année précédente (3,5 milliards).

Dans le détail, les Français ont acheté en moyenne 43 pièces d'habillement neuves sur l'année (soit une de plus qu'en 2024), quatre paires de chaussures et 12 articles de linge de maison par personne. Pour beaucoup, ces vêtements neufs "seront demain des déchets", a alerté la directrice générale de Refashion, Maud Hardy, citée dans le communiqué. Les "deux tiers" de ces pièces neuves "finissent aujourd'hui incinérées ou enfouies", a-t-elle précisé, soulignant "l'urgence" de "se doter enfin des capacités industrielles nécessaires pour gérer ces volumes, à commencer par une vraie industrie du recyclage textile en France".

Les 11 000 marques qui vendent du textile en France, y compris les plateformes asiatiques telles que Shein et Temu, ont l'obligation de transmettre à l'organisme les données de leur vente dans le pays. C'est à partir de ces chiffres que Refashion établit ce panorama, chaque année depuis trois ans.

Des achats à petits prix

Dans le détail, le volume des chaussures achetées augmente fortement (+4%) ainsi que tout ce qui touche au bébé (+5%), note le communiqué. Les sites de vente en ligne et l'ultra fast-fashion (Zalando, Shein, etc.) enregistrent une croissance de 12% de ventes en volumes, ainsi que les soldeurs (+3%). Ce sont ces acteurs qui "portent le marché à la hausse", analyse Refashion.

Les chaînes en périphérie de ville ainsi que les grandes surfaces alimentaires qui vendent du textile affichent une croissance en hausse, respectivement de 3% et 2%, tandis que les enseignes de centre-ville dégringolent de 2% et les spécialistes sport de 3%. Le prix reste clé dans l'acte d'achat, avec 7 produits sur 10 qui sont d'entrée de gamme, au prix moyen de 8,30 euros, "équivalent" à celui des vêtements de seconde main (8,50 euros en moyenne), note l'éco-organisme.

La vente de vêtements de seconde main, calculée en "tonnes" vendues, progresse également. Ce secteur représentait en 2025 plus de 65 000 tonnes, soit 7,2% de la consommation globale des textiles et chaussures en France et une augmentation de 4,8% par rapport à 2024.