MỹViết ứng dụng Locket tặng sinh nhật bạn gái khi yêu xa, Matt Moss thu hút hàng chục triệu người dùng và huy động được 12,5 triệu USD tiền vốn.

Matt Moss, 27 tuổi, từng học khoa học máy tính tại Đại học California ở Santa Barbara và hẹn hò với Ava, sinh viên khóa dưới. Mùa hè năm 2021, sau khi tốt nghiệp, anh chuyển đến Los Angeles. Trước khi Ava trở lại trường vào mùa thu, Moss tự viết một ứng dụng làm quà sinh nhật để cả hai giữ liên lạc.

Moss đặt tên sản phẩm là Locket Widget. "Locket" trong tiếng Anh là loại mặt dây chuyền có thể mở ra để giữ ảnh của người thân, tương tự khung ảnh nhỏ trên màn hình điện thoại do ứng dụng tạo ra.

"Ý tưởng mỗi ngày được nhìn thấy một bức ảnh nhỏ của cô ấy ngay trên màn hình khiến tôi chú ý. Đó là cách chúng tôi giữ liên lạc", Moss nói.

Trong 6 tháng, họ gửi cho nhau hàng trăm bức ảnh. Tất cả được chia sẻ riêng tư, không có lượt thích, bình luận hay người theo dõi.

Sản phẩm ban đầu chỉ dành cho Moss và Ava. Tuy nhiên, những bức ảnh liên tục thay đổi trên điện thoại cô thu hút sự chú ý của bạn bè. Nhiều người đề nghị được sử dụng ứng dụng với người yêu hoặc bạn thân.

"Khi ngày càng nhiều người muốn dùng thử, chúng tôi quyết định phát hành công khai", Moss cho biết.

Ngày 1/1/2022, Moss đưa Locket lên App Store và đăng video hướng dẫn trên TikTok. Video thu hút hàng triệu lượt xem. Locket nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng App Store Mỹ, đạt hai triệu tài khoản sau hai tuần.

Đến cuối năm 2022, ứng dụng ghi nhận hơn 30 triệu tài khoản với gần hai tỷ bức ảnh trao đổi; mở rộng sang các thị trường như Anh, Thái Lan và Ảrập Xêút.

Dự án huy động được 2,5 triệu USD từ người thân, sau đó tiếp tục gọi vốn thêm 10 triệu USD vào tháng 4/2022. Vòng gọi vốn có sự tham gia của Sam Altman (cựu Chủ tịch Y Combinator) và Mike Krieger (đồng sáng lập Instagram). Nguồn vốn giúp Moss mở rộng nhân sự lên 10 người. Giai đoạn này, dự án chưa tạo doanh thu mà tập trung gia tăng quy mô người dùng.

Đến tháng 10/2025, ứng dụng đạt hơn 90 triệu lượt tải và 9 triệu người hoạt động hàng ngày trên toàn cầu. Công ty bắt đầu có lợi nhuận, duy trì đội ngũ 14 nhân sự.

Trong 5 tháng đầu năm 2026, doanh thu quảng cáo của nền tảng tăng 87% so với cùng kỳ trước đó nhờ cải tiến hệ thống phân phối. Gần đây, nền tảng cập nhật tính năng Rollcall để người dùng chia sẻ bộ ảnh hàng tuần.

Khách hàng của Locket chủ yếu dưới 25 tuổi, trong đó nhóm 13-17 tuổi chiếm gần một nửa lượng người dùng tại Mỹ.