Shein steht kurz vor der Übernahme von Everlane
Quick Look
- Der Fast-Fashion-Riese Shein steht kurz vor der Übernahme der US-Marke Everlane.
- Everlane-Chef Alfred Chang bestätigte die Übernahme, die die finanzielle Lage des Unternehmens angesichts des sich wandelnden Einzelhandelssektors verbessern soll.
- Everlane soll als unabhängige Marke mit Fokus auf Nachhaltigkeit weitergeführt werden.
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Why It Matters
Der in China gegründete Versandhändler Shein, bekannt für günstige Produkte, steht kurz vor der Übernahme der US-Marke Everlane. Everlane, gegründet 2010 in San Francisco, legt Wert auf Nachhaltigkeit und Langlebigkeit. Shein hingegen gilt als Marktführer im Bereich Fast Fashion.
Der in China gegründete und für seine billigen Produkte bekannte Versandhändler Shein steht kurz vor der Übernahme der US-Marke Everlane. Das bestätigte Everlane-Chef Alfred Chang in einer Stellungnahme, welche der Nachrichtenagentur AFP vorliegt. Shein gilt als einer der Marktführer der von vielen Everlane-Kunden abgelehnten Fast Fashion – sogenannter Wegwerfmode.
Everlane sehe sich in einem »sich rasant wandelnden Einzelhandelssektor« zunehmendem Druck ausgesetzt, sagte Chang. Das habe die ohnehin schon schwierige finanzielle Lage des Unternehmens weiter verschärft. Die Vereinbarung mit Shein sehe vor, dass Everlane »eine unabhängige Marke« bleibe und dabei »seinen Werten sowie seinen Verpflichtungen in puncto Nachhaltigkeit und außergewöhnlicher Qualität« treu bleibe.
Everlane war 2010 gegründet worden. Das in San Francisco ansässige Unternehmen setzte es sich zum Ziel, den Ressourcenverbrauch bei der Herstellung seiner Kleidungsstücke zu begrenzen und dem Recycling von Materialien möglichst Vorrang zu geben. Zudem beanspruchte Everlane für sich, Produkte von »überdurchschnittlicher Langlebigkeit« entworfen zu haben.
Everlane legte keinen Finanzrahmen der geplanten Übernahme offen. Die Website Puck News berichtete von einer Bewertung von 100 Millionen Dollar (86 Millionen Euro).
Open Questions
- Wie wird die Unabhängigkeit von Everlane nach der Übernahme sichergestellt?
- Welche konkreten Maßnahmen zur Beibehaltung der Nachhaltigkeitsverpflichtungen sind geplant?
- Wie wird sich die Übernahme auf die Mitarbeiter von Everlane auswirken?
- Wird Shein von der Übernahme lernen und seine eigenen Praktiken im Hinblick auf Nachhaltigkeit ändern?
