Vỡ mộng với thu nhập tiếp thị liên kết sau khi bỏ việc văn phòng

Bỏ việc văn phòng để tập trung quay, dựng, đăng một video mỗi ngày suốt ba tháng, bạn tôi vỡ mộng vì số tiền kiếm được.

Khoảng hai năm trở lại đây, đi đâu tôi cũng nghe nói về tiếp thị liên kết (Affiliate marketing). Bạn bè tôi có người khoe bắt đầu kiếm thêm vài triệu mỗi tháng chỉ bằng một chiếc điện thoại. Đồng nghiệp của tôi chia sẻ những video doanh thu hàng chục triệu đồng. Có người thậm chí còn nghỉ việc để tập trung làm nội dung bán hàng online.

Thế nhưng, những gì tôi chứng kiến sau đó lại khác khá xa với những gì người ta tưởng tượng. Xung quanh tôi có rất nhiều người quen, bạn bè, đồng nghiệp đổ xô đi làm Affiliate, nhưng phần lớn đều thất bại hoặc bỏ cuộc chỉ sau vài tháng. Có người đầu tư cả chục triệu đồng mua máy quay, micro, đèn chiếu sáng, học khóa làm video. Người khác dành mỗi tối sau giờ làm để quay clip, cắt dựng, viết nội dung.

Một người bạn của tôi từng nghỉ việc văn phòng để tập trung quay, dựng và đăng một video mỗi ngày suốt ba tháng. Có những video chỉ vài chục lượt xem, nhiều nhất cũng chưa đến 500 lượt xem. Doanh thu hoa hồng mỗi tháng tính ra chỉ 300-400 nghìn đồng, không đủ tiền điện thoại và Internet. Cuối cùng, bạn phải quay lại tìm việc.

Một đồng nghiệp khác của tôi từng rất tự tin vì nghĩ mình ăn nói tốt, hiểu sản phẩm. Nhưng khi bắt đầu làm mới nhận ra mỗi mặt hàng đều đã có hàng nghìn người khác quảng bá. Video của anh nhanh chóng chìm giữa vô số nội dung tương tự. Sau gần nửa năm, anh gần như không còn đăng bài đều đặn nữa.

Tôi nhận ra điểm chung của họ là đều bước vào Affiliate với kỳ vọng quá lớn. Những gì họ nhìn thấy trên mạng chủ yếu là các câu chuyện thành công: doanh thu vài chục triệu, vài trăm triệu đồng mỗi tháng. Rất ít ai chia sẻ hàng trăm video không có lượt xem, nhiều tháng gần như không có hoa hồng hay cảm giác chán nản khi làm mãi mà không thấy kết quả.

Thực ra, Affiliate chưa bao giờ là "việc nhẹ lương cao". Người làm được lâu dài thường có khả năng xây dựng nội dung, tạo niềm tin với người xem và kiên trì trong thời gian rất dài. Họ hiểu thuật toán nền tảng, biết lựa chọn sản phẩm phù hợp và liên tục thay đổi cách thể hiện để giữ chân người theo dõi. Đó là cả một quá trình lao động nghiêm túc chứ không chỉ đơn giản là gắn một đường link vào video.

Cũng giống nhiều lĩnh vực khác, khi ngày càng nhiều người tham gia thì cạnh tranh càng khốc liệt. Rào cản gia nhập gần như bằng không đồng nghĩa với việc ai cũng có thể bắt đầu, nhưng cũng khiến việc nổi bật giữa hàng triệu nhà sáng tạo trở nên khó hơn bao giờ hết. Điều cần cạnh tranh không còn là giá bán mà là sự chú ý của người xem.

Tất nhiên, vẫn có rất nhiều người kiếm được thu nhập tốt từ mô hình này. Nhưng đó thường là số ít đã đầu tư nghiêm túc và bền bỉ trong thời gian dài, chứ không phải thành công chỉ sau vài tuần như nhiều video truyền cảm hứng trên mạng.

Tôi tin rằng, Affiliate chỉ nên được xem là một nguồn thu nhập bổ sung hơn là chiếc phao để ai đó nghỉ việc chuyên môn hoặc kỳ vọng đổi đời nhanh chóng. Trước khi bị cuốn theo những con số doanh thu trên mạng xã hội, có lẽ mỗi người nên chuẩn bị tâm lý rằng phía sau một vài câu chuyện thành công là rất nhiều người âm thầm bỏ cuộc mà chẳng mấy ai nhắc đến.

Minh Tú