广东出台新政 构建具有国际竞争力的“粤字号”农产品品牌体系

中新网广州11月12日电 (记者 程景伟)《广东省农产品品牌建设五年行动方案(2026—2030年)》(以下简称《行动方案》)近日印发。

《行动方案》由中共广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合发布，提出八大工程、23项重点任务，加快构建具有国际竞争力的“粤字号”农产品品牌体系。

其中，八大工程分别为：重点产业品牌培优扶强工程、农产品加工品牌促进工程、粤菜文化引领与食材品牌化工程、品牌运营与协同保护工程、“媒体+”赋能工程、品牌出海拓展工程、品牌品质强基工程、品牌人才培育工程。

位于广东江门台山的“广东第一田”2026年春耕生产现场(资料图)。广东省农业农村厅 供图

《行动方案》提出，到2030年，广东要打造20个左右省级重点产业公用品牌，培育100个以上市县区域公用品牌，壮大500个企业产品品牌，形成“20+100+500”“粤字号”品牌梯队，基本建成定位清晰、特色鲜明、竞争力强的广东农产品品牌体系，努力在全球农业品牌版图中占据重要一席。

《行动方案》提出，要以工业化思维重塑农业品牌逻辑，以粤菜文化驱动农产品价值跃升，做强省级公用品牌、做优区域特色品牌、做大企业产品品牌、做精加工品牌矩阵，推动品牌建设从产品输出向价值输出、从国内领先向全球引领跃升。

《行动方案》提出，推进广东岭南荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产，创新建强现代化海洋牧场产品品牌梯队，实施黄羽肉鸡出海工程，推动一批“粤字号”品牌跻身全国乃至国际知名农产品品牌行列；立足粤港澳大湾区全球贸易枢纽，深耕RCEP成员国及共建“一带一路”国家市场，巩固发展欧美市场，拓展新兴市场，推动广东农产品覆盖更多国家和地区。

《行动方案》提出，广东要依托“粤菜师傅”工程，建设一批符合区域饮食文化特点的“粤菜师傅”特色发展项目，深挖广府、潮汕、客家等岭南饮食文化资源；支持各地将特色食材与经典粤菜菜式深度融合，形成“一道名菜带火一个品类、一个品类成就一个品牌”的产业生态。

如何用“媒体+”赋能？《行动方案》明确构建多级传播体系、深化文化赋能品牌建设、创新数字营销新业态、强化平台智库服务支撑四项重点任务，提出打造“权威媒体引领、新兴媒体支撑、社交平台延伸”三级传播体系，打造集品牌策划、价值评估、人才培训、项目孵化于一体的“媒体+”综合服务体系。

此外，广东还要深化与互联网平台合作，大力发展农村直播电商、农业微短剧、人工智能(AI)电商等新业态，创新数字营销新业态。