农业农村部介绍2026年中国农民丰收节“金秋消费季”安排及成效

中新网9月9日电 9日上午，农业农村部就2026年中国农民丰收节总体安排和筹备情况举行新闻发布会。中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功对“金秋消费季”做了介绍。

雷刘功指出，“金秋消费季”是中国农民丰收节的重点活动，也是一个品牌活动，每年从9月份启动，持续3个月，一直到11月份，已经成为各地各部门促进农产品消费的重要载体。经过多年努力，“金秋消费季”的社会影响力不断提升，市场拉动作用日益凸显，不仅吸引城市居民下乡体验，形成城乡互动，推动农产品上行，畅通城乡消费双向链路，更依托线上线下深度融合与电商持续赋能，展现出强劲的产业韧性和市场活力。据不完全统计，从“金秋消费季”开展以来，已累计带动农产品销售额超过1600亿元。

雷刘功提到，今年的“金秋消费季”主要有三个特点。

第一，供给更优，增强供需适配性。今年的“金秋消费季”更加突出消费需求导向，推动各地立足乡村资源禀赋，挖掘一批富有地域特色、蕴含民俗文化、兼具营养健康的特色农产品，着力扩大绿色有机、名特优新和地理标志农产品供给。同时还办好乡村“小而美”文旅业态提升行动交流对接等活动，推介休闲农业和乡村旅游精品景点线路，为市民下乡，考虑到哪儿吃、到哪儿玩、到哪儿逛，提供一个地图式的指引，通过丰富优质供给，促进乡村消费提质扩容。

第二，场景更新，打造沉浸式消费体验。2026年中央一号文件提出，要培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。今年“金秋消费季”着力培育消费新业态，鼓励各地务实创新，办好丰收市集，将丰收盛景、乡村风景、民风民俗与文化、旅游、健康、体育等业态深度融合，打造“可玩、可购、可参与”的沉浸式丰收消费场景。支持城市重点商圈举办丰收主题夜市、乡土美食节、特色农产品推介等活动，推动城乡消费场景互联互促。通过这些举措，持续拓展农产品消费新空间，充分释放城乡融合消费新活力。

第三，促销更实，拓宽产销对接多元渠道。今年“金秋消费季”期间，将精心组织“数商兴农”庆丰收、全国名特优新农产品产销对接、农家美食汇等活动，鼓励大中城市发动批发市场、大型商超等，开展时令农产品消费周、消费月、消费季。引导生产经营主体与平台企业、商超餐饮企业等深化合作，支持家庭农场主、农民主播等开展产地直销与专场直播，联动电商平台、金融机构等用实实在在的优惠举措激活消费市场，阿里、京东、拼多多、美团、抖音、小红书等6家电商平台将开展丰收节金秋消费季专项活动，推出助农直播等公益项目，提供消费补贴、流量扶持、入驻支持等17项措施。工行、农行、中行、建行、交通、邮储、浦发、光大、太保产险等9家金融机构将推出消费满减、信贷增信、消费帮扶等28项措施，以“真金白银”为“金秋消费季”助力。