2026年国庆假期中国文旅市场显活力：超长假期催生“多城串联”与“原生旅游”

中新社北京10月2日电 (记者 应妮)2026年的国庆假期，在拼假热潮的带动下，中国文旅市场呈现蓬勃活力。

据中国交通运输部预测，国庆7天假期全国出行人次将达到21.3亿，日均约3亿人次。中秋和国庆假期只间隔3个工作日，“请3休13”催生了全年最长的出游窗口。假期的拉长直接改写了出行半径，长线游与多城串联成主流。

携程数据显示，每10位游客中就有1位选择将中秋、国庆合并连休，近半数连休游客出游时长超过8天。

超长假期也让“多城串联”成为新风潮，美团数据显示，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%，通过飞机、高铁组合一次性串联多座城市的用户同比增长14%。

10月1日，国庆假期首日，河南商丘古城人气兴旺，游客漫步古街，沉浸式感受历史文化魅力。图为游客在商丘古城观看戏曲表演。 李恒 摄

其中，山东省推出的“跟着网文游山东”项目，串联济宁、济南、泰安、淄博、潍坊、青岛、烟台七座城市，依托《儒道至圣》《遮天》等七部热门网文IP，将小说虚构世界与齐鲁山水古迹相结合，吸引书粉跨次元线下打卡颇受欢迎。该模式以网络文学为媒介，用“Z世代”熟悉的叙事方式激活传统文旅资源，实现IP流量向文旅消费转化。“00后”网文爱好者刘伟对记者表示，线路自西向东，书粉可以坐高铁一天换一个“章节”，非常方便。

同时，“原生旅游”成为国庆出游的新风潮。游客更加青睐保留天然风貌、在地烟火、原生人文的山水村寨与小城风光。飞猪平台数据显示，自然风光、村寨类旅游产品预订用户数同比增长近50%，甘肃武威、安徽宣城、云南普洱等原生风貌突出的小城预订量翻倍增长。

同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数增加3.2天，平潭、淳安、保亭、平遥、安吉等跻身“奔县深度游”热门目的地前十——这些过去被高速公路一脚油门掠过的地名，如今成了值得专门买张票去住几天的目的地。

国庆计划从上海去云南建水旅游的沈女士告诉记者，让她注意到建水的是米轨小火车、紫陶制作以及古城氛围，一家三口带孩子出行，“不想把行程排得太满，慢慢玩就好”。

值得一提的是，夜间文旅消费也正在从“一次性灯光秀”走向常态化业态运营。位于湖北监利的“天府奇庙夜”，作为全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区于10月1日正式开街，常态化上演行进式演艺《花鼓梨园情》，打造“戏在街上演、人在戏中游”的沉浸式体验。

从过去的“人从众”式打卡，到现在深度体验在地文化，中国文旅消费的转变清晰可感。