유통업계, 3천원대 초저가 메이크업 제품군 경쟁 '후끈'

유통업계가 3천원대부터 4천900원대까지 가격 장벽을 허문 초저가 메이크업 제품군 판매를 늘리고 있다.

고물가에 저렴한 제품을 부담 없이 구매하려는 경향에 다이소 메이크업 제품이 흥행하자 편의점과 대형마트도 가성비 뷰티 사업을 키우는 모습이다.

21일 유통업계에 따르면 다이소 뷰티 매출은 1∼5월 기준 전년 동기 대비 약 30% 늘었다. 지난 1월 5천원의 쿠션 등 유명 메이크업 아티스트 정샘물 원장과 협업해 만든 '줌 바이 정샘물' 제품군이 흥행한 결과다.

편의점 업계는 이에 맞서 실속형 제품군을 출시하고 있다.

CU는 스킨케어 제품과 색조 메이크업 제품 등 80종의 화장품을 판매하는 '뷰티 특화점'을 전국에 600개가량으로 확대했다. 일반 점포의 화장품 운영 품목 수보다 2.5배 이상 많은 품목을 취급하는 점포다.

특히 5천원만 내면 커스텀 화장품을 만들 수 있는 키오스크도 대치동 학원가와 을지로와 연남동 등 젊은 여성 직장인이 많은 매장에 도입했다. 최근에는 30대 고객을 겨냥해 국내 브랜드 토니모리와 협업한 6천원대 립 제품을 출시했다.

뷰티 카테고리 매출 역시 올해 1∼5월 기준 한 해 전보다 31.1% 늘었다.

GS25는 '3천원 균일가' 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리를 육성하고 있다.

손앤박, 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 국내 소비자에게 인지도가 높은 브랜드와 협업해 제작한 소용량 가성비 뷰티 제품을 판매하는 전략이다.

올해 6월 1∼17일 기준 소용량 뷰티 제품군 하루 평균 매출은 출시 초기인 2024년 12월 대비 596.7% 늘었다.

대형마트도 가성비 뷰티 라인업을 강화했다.

이마트는 4천900원대 균일가 브랜드 '글로우업 바이 비욘드'를 선보였다. 롯데마트 역시 4천900원대 균일가 뷰티 제품을 판매하는 '가성비 뷰티존' 코너를 운영 중이다.

가격별로 3천원 균일가, 4천900원대 뷰티 제품 등은 '5천원 이하 균일가'를 판매 전략을 내세운 다이소를 겨냥한 전략으로 풀이된다.

유통업계 관계자는 "고가 뷰티 제품과 성능이 비슷하지만 용량을 줄여 저렴하게 만든 제품을 소비하려는 트렌드가 확산하고 있다"며 "다른 제품을 쇼핑하며 화장품도 경험할 수 있게 하는 특화 코너가 새로운 화장품 구매처 중 하나로 자리 잡을 것"이라고 밝혔다.