홈플러스 빈자리 채운 이마트·롯데마트…3분기 실적 '껑충'

홈플러스 경영난 속에 이마트, 롯데마트가 치열한 판촉 경쟁을 벌이며 외형 성장과 수익성 강화를 모두 달성했다.

다만, 지난 3분기 '명절 특수'가 작용했던 만큼 이커머스·균일가 할인점 등과의 경쟁 속에 4분기에도 고성장세를 이어갈지는 불투명하다.

◇ 이마트 점포 매출 10.6%·롯데마트 18%↑

11일 금융감독원 전자공시시스템을 보면, 지난 3분기 이마트 할인점(대형마트) 부문 영업이익은 908억원으로 한 해 전보다 63.6% 늘었다.

추석 선물 세트 판매 호조 등에 1년 이상 영업한 대형마트 기존점 매출이 10.6% 증가했다.

롯데쇼핑 마트 사업부(롯데마트) 3분기 영업이익은 87.5% 증가한 216억원이다. 국내만 떼어놓고 보면 영업이익은 725.5% 뛴 179억원이었다.

3분기 국내 롯데마트 매장 매출은 전년 대비 18% 늘었다.

대형마트는 명절 등 계절적 요인을 제외하면 고성장하기 어려운 성숙 산업인 만큼 이 같은 성장세에는 홈플러스의 경영난에 따른 경쟁 완화가 영향을 미친 것으로 풀이된다.

특히 이마트가 경쟁 완화에 따른 수혜를 상대적으로 많이 본 것으로 분석된다.

이마트가 3분기 홈플러스 영업점 3㎞ 이내 거리에 위치한 점포의 매출을 분석한 결과, 영등포점의 경우 매출이 22% 늘었다. 둔산점은 19% 성장했다.

롯데마트는 일부 매장에서 최대 3%포인트가량의 매출 증가세 효과를 본 것으로 추정한다.

산업통상부 주요 유통업체 매출 동향에서도 대형마트 업황 '턴어라운드' 추세가 나타났다.

지난 7월 전년 대비 11.2% 감소하던 대형마트 매출은 8월 4.5%, 9월 4.0% 늘며 반등하는 모습이다.

홈플러스 경영난에 일시적으로 대형마트 전체 소비가 정체하다 이마트와 롯데마트가 그 자리를 빠르게 채워나간 것이다.

◇ 쿠팡·다이소와 경쟁…신선식품 할인·PB상품 개발 집중

다만 올해 3분기에는 추석 시점 차이 영향이 반영된 만큼 이러한 성장세가 4분기에도 이어갈지는 불확실하다.

당장 이마트는 별도 기준 10월 매출이 1조3천984억원으로 한 해 전보다 3.5% 감소했다고 이날 공시했다.

지난해 추석이 4분기인 10월 6일이었지만 올해는 3분기인 9월 25일이었다는 점이 역신장의 배경이다.

이마트와 롯데마트는 이달 초 각각 '쓱데이', '메가통큰' 할인전을 열었던 만큼 11월 초반 매출 추세는 양호하다는 입장이다.

쿠팡 등 이커머스 업체와의 경쟁에 더해 다이소를 중심으로 한 균일가 할인점과의 경쟁도 변수다.

이마트와 롯데마트는 모두 상품 경쟁력을 중심으로 4분기 고객을 끌어모은다는 계획이다.

이마트는 통합매입 전략을 바탕으로 발주 역량을 강화, 대형 할인 행사를 열 예정이다. 이와 함께 '5K프라이스' 등 초저가 상품군을 강화한다.

롯데마트 역시 '통큰데이' 프로모션을 기반으로 집객력을 높이고 PB 상품 개발을 추진한다. 온라인은 '제타(ZETTA)' 앱을 기반으로 한 할인 행사도 강화할 계획이다.

유통업계 관계자는 "3분기 집객 능력이 늘어 대형마트 업계가 전체적인 성장세를 보였다"며 "일부 매장의 경우 경쟁 완화 효과가 지속될 가능성이 있다"고 밝혔다.