报告指中国入境旅游量质同升 向下沉市场渗透

中新社湖北武当山10月18日电 (记者 马芙蓉)第十三届中国旅游产业发展年会18日在湖北武当山召开。现场发布的《2026中国旅游产业影响力报告》(下称“报告”)显示，在积极的入境旅游签证、便利化政策等联合推动下，中国入境旅游量质同升，正向下沉市场渗透。

报告发布人、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云介绍，入境游客正从北京等一线城市向县域迈进，足迹已覆盖中国近500座城市，TikTok上“中国乡村旅行”相关话题播放量突破50亿次。

“中式生活正成为游客广泛体验的一种生活方式。”吴丽云说，外籍游客练八段锦、追中国剧，热衷参与文化体验、科技游、购物游等。

数据显示，2026年上半年，中国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境人数占比近八成，同比上升30.6%。入境游带动旅行服务出口额达2292亿元人民币，同比增长31.1%。

中国文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在会上表示，外国游客不再局限于传统入境旅游线路和景点，越来越多外国人开始深入街巷和工厂，品味市井烟火，感受前沿科技。入境旅游正在从“观光中国”向“体验中国”转变。

世界旅游联盟副主席、浙江省旅游协会会长许澎指出，在向好态势之外，停留时间偏短、消费深度不足是当前入境旅游最实际的短板。他建议，聚焦稀缺文化的深度体验，依托在地非遗、村落、饮食文化、特色产业资源等，培育一批高附加值入境旅游产品。

他提出，把“购物消费”作为提质增效主攻方向，从包装设计、多语种说明到文化解读等入手，推动国货精品、优质电子产品、文创产品等国际化改造；持续扩大离境退税商店覆盖面，加强核心城市与周边及特色乡村联动，让游客多停留、多体验、多消费。