中國消費太慘！十一長假旅遊支出「4年來最低」 電影票房暴跌36％

今年中國為期7天的黃金周假期期間，中國遊客國內每趟旅行的平均支出降至「4年來未能帶動消費復甦，反而出現「人出去了，錢卻花得更少」的現象。《路透》報導，今年中國為期7天的黃金周假期期間，中國遊客國內每趟旅行的平均支出降至「4年來最低」，電影票房也創下12年新低，反映房市低迷、薪資成長緩慢與就業前景不明，持續壓抑消費者信心。

報導指出，根據中國政府公布的數據計算，今年十一黃金周國內每趟旅遊平均支出為893.92元人民幣（約新台幣4233元），較去年同期的911.04元（約新台幣4314元）下滑1.9%，創下2022年以來最低紀錄。而2022年中國仍處於嚴格的新冠疫情期間，每趟旅遊平均支出僅680.60元（約新台幣3223元）。

十一國慶假期是中國一年中重要的長假之一，每趟旅遊支出也被視為觀察消費者信心的重要指標。近年中國消費始終疲弱，長期低迷的房地產市場、薪資成長緩慢及就業市場不振，都讓家庭對未來收入缺乏把握。

方德證券（Forthright Securities）資深分析師Ailsa Liao指出，中國消費者「有強烈的消費意願，但信心不足」，問題並非民眾不想消費，而是對收入及就業前景感到不確定。

國際旅遊行銷公司Dragon Trail International行銷與傳播總監Sienna Parulis-Cook表示，今年中國旅客出境旅遊需求明顯增強。該公司8月調查顯示，54%的受訪者計畫在假期期間出國旅遊，高於去年同期的35%。

不過，旅客仍相當重視價格。調查中，只有5%的受訪者計畫入住豪華飯店，中價位住宿則最受歡迎，占33%。方德證券分析師也指出，中國消費者願意前往更遠的地方旅遊，但花錢仍十分謹慎。

除了旅遊支出下滑，電影市場也呈現疲弱。十一黃金周通常是中國電影業的重要檔期，與農曆春節並列全年主要票房旺季，但今年黃金周電影票房收入僅11.6億元人民幣（約新台幣55億元），較去年同期大減36.6%，創下2014年以來最低紀錄。

花旗銀行分析師指出，今年假期前4天的票房表現甚至比新冠疫情期間還差，主要原因包括缺乏賣座大片，以及不少民眾選擇外出旅遊，而非進電影院看電影。

旅遊需求與電影票房的反差，也凸顯中國消費復甦面臨的難題：民眾仍願意安排旅行，但並未全面增加各類消費支出。當收入與就業前景不明朗，消費者更傾向挑選自己重視的項目花錢，其他支出則能省則省。

整體而言，今年中國十一黃金周呈現出境旅遊增加、國內單趟旅遊支出下滑、電影票房大幅萎縮的不同走勢。這顯示中國消費市場並非完全沒有需求，而是消費意願與消費信心之間仍存在落差。若房市低迷、薪資成長緩慢及就業前景不確定等問題持續，單靠假期人潮，恐怕仍難以帶動更廣泛的消費復甦。