从“卖场”变“磁场” 线上阅读时代实体书店破局新路

中新网太原9月2日电 题：从“卖场”变“磁场” 线上阅读时代实体书店破局新路

中新网记者 李庭耀

数字阅读普及、线上购书分流，中国实体书店传统经营模式正面临挑战。开卷数据显示，2025年图书零售市场中，实体书店仅占13.65%。挑战之下，一场变革正在发生：从售书的“卖场”到聚人的“磁场”，中国实体书店正在重新定义自己的角色。

9月2日，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“转型路上的奋进者”系列第十二场记者见面会，邀请5位“城市文化会客厅”建设的亲历者和参与者，与记者见面交流。

山西太原新华书店总经理杨耀辉告诉记者，新华书店在文瀛公园、晋阳湖公园、北齐壁画博物馆等景区新建了8家特色主题书店，“这些书店像一颗颗种子，落在太原的各个角落，成为名副其实的城市文化会客厅”。

实体书店的功能边界也正被重新定义，书店不再只是卖书的地方，越来越多人“为氛围而来”。在山西盂县，跨世纪书城1600多平方米的空间中，60%留给了阅读区、休闲区和职工书屋。创始人张红英说：“这里没有高墙，只有书香。让普通人随时随地推开这扇门，享受阅读的乐趣。”

如何吸引年轻群体走进线下书店？山西图书大厦南宫书店店长连毅介绍，现在很多年轻人下班后渴望有一个安静角落给自己精神“回血”，为此该书店延后闭店时间，为喧嚣的城市留一盏灯。同时把手机摄影、古琴、茶艺等课程的青年夜校搬进书店。

山西图书大厦南宫书店还划出50个青年自习位，专门设置“锦鲤自习位”，纪念一位在此备考并成功的女孩，把这份坚持与好运传递给其他奋斗的人。连毅告诉记者：“我们给到年轻人的，不只是一张自习的桌椅，而是依托书店的阅读属性，给年轻人打造一个安心学习、沉淀自我、慢慢成长的公共文化空间。”

面对线上挑战，实体书店并未故步自封。今年7月，中国新华书店协会与一家即时零售电商平台正式签署战略合作协议，共同启动“1小时书店”行动计划，消费者下单后最快30分钟内即可收到图书。

“线上阅读满足的是效率与便捷，而实体书店提供的是一种‘沉浸式的文化在场’。”山西财经大学黄河流域文化和旅游研究院院长赵巧艳告诉记者，人与书、人与人之间偶然相遇的“不确定性”，是算法推荐无法复制的精神体验，书店正在从消费场所转变为在地文化记忆的载体。