文化观察：文化“新三样”出海 转译宜先于商业布局

中新网杭州11月5日电(林波)11月5日，第二十届杭州文化创意产业博览会正式启幕。活动现场，网络文学、网络游戏、网络影视剧等中国文化“新三样”出海依旧是热议话题。从早期产品“走量”到如今强调“走生态”“走IP”，中国文化出海正进入新阶段。

其间，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文接受专访时表示，当前最需要补的短板，是IP做实做强与产业生态底座的双重支撑；面对“文化折扣”，文化转译宜放在商业布局前端。

当下，文化“新三样”出海热度已辐射全国。从网络文学海外用户增长，到微短剧在多个市场快速起量，再到《黑神话：悟空》等游戏作品引发全球关注，中国文化产品正以更轻、更快、更具交互性的方式进入海外受众视野。

但热度之下，同质化、文化折扣、IP长线沉淀不足等问题也随之显现。曾繁文认为，IP和生态两个维度都特别重要。就IP而言，中国文化“新三样”出海要注重知识产权形成的财富，把IP做实、做强，做出国际影响力，尤其要能被外国本地人，特别是外国年轻人接受。

他提到，既要有新IP创造和品牌形成，也要推动既有IP的创造性转化、创新性发展，例如基于传统文化开发的《黑神话：悟空》相关实践。“出海路径不仅要‘文创产品IP化’，还要进一步‘品牌化’。”

生态则被视为出海底座。曾繁文说，国内要有龙头带动、区域协同、产业孵化平台和营商环境支撑的产业发展生态；海外则要针对企业出海痛点布局服务平台，打通国内国外资源链接的阻点。“像传统产品有海外仓一样，文化‘新三样’也需要针对性的海外服务布局。”

当出海从产品竞争转向生态竞争，商业布局与文化转译孰先孰后？

曾繁文表示，文化转译可能要放在更前端。

在他看来，文化走出去要解决的关键词之一就是“翻译”，但翻译不仅是语言文字转换，更是让作为生活方式和精神价值共同体的文化产品被海外受众理解、接受。“如果受众能从精神价值、理念层面接受，自然会去消费产品和服务。”

针对AI普及能否解决翻译难题，曾繁文认为，AI可以在语言翻译以及人物形象、服饰、生活场景等技术层面发挥作用，但最关键的仍是文化内核和精神价值。“一部剧首先剧本内容要被对方接受。AI解决的是技术层面问题，思维和精神价值领域的内容不能替代。”

从文博会现场到海外市场，文化“新三样”的竞争已不只是流量和速度之争。曾繁文直言，生态出海的核心，不是简单铺设分发渠道，而是培育让不同文化背景受众“走进去”的转译能力。商业布局决定能走多快，文化转译决定能走多深。当IP做实、生态做稳、转译做准，中国文化出海才能从阶段性“爆款”走向可持续的“长红”。