开局之年看中国·潮涌荆楚丨“心价比”崛起：情绪消费成国庆消费新主角

国庆长假，不少市民放弃长途奔波，选择留在城市逛市集、撸萌宠、体验解压手作、三五好友小聚。消费不再单纯追求物质商品，转而花钱购买松弛、治愈与快乐。情绪消费正成为今年国庆消费市场的新主角。

“心价比”消费成为市民新选择

10月1日，在武汉K11购物艺术中心I馆1楼中庭，一场“岔到 Rua 捏捏解压大会”人声鼎沸。软糯的吐司、仿真蛋糕、卡通小动物造型的捏捏玩具摆满60多个摊位，年轻人穿梭其间，随手拿起一款，用力挤压、揉搓，软糯回弹的触感让不少人直呼解压。

“上班压力大，假期不想赶景点排队，就想来这里随便捏一捏，把积攒的疲惫释放出来。”市民周小姐正在摊位前反复试玩多款硅胶捏捏，指尖用力按压下去，玩具随即凹陷又慢慢复原。她告诉极目新闻记者，自己很早就关注捏捏圈层，比起买衣物配饰，这种可以直接触摸、宣泄情绪的小物件更戳中自己。

同样主打情绪体验的，还有武汉滨江天街。10月1日晚间，长江艺术节烟花在江面绚烂绽放，商场高层多家江景餐厅座无虚席。市民、游客们一边享用美食，一边凭窗眺望江上烟火。“吃什么是其次，主要想要这份江边看烟花的氛围感。”市民陈女士和朋友早早就预约了江景座位。在她看来，假期消费看重的是相聚的愉悦体验。

长假期间，滨江天街旷野公园上演的毛绒宠物派对，成为养宠人群的情绪栖息地。不少主人带着自家毛孩子参加拔河、跳高、定力挑战赛，萌萌的憨态让人忍俊不禁。

一只谐音武汉方言“算了”的文创玩偶“蒜鸟”，更是情绪消费本土化表达的生动样本。不少游客逛完景点，会顺手买下一只蒜鸟作为伴手礼，买的不只是毛绒玩具，更是一份松弛豁达的情绪慰藉。

情绪消费热背后的产业新考题

放眼全国，情绪消费的热潮在多座城市同步上演。北京西兴隆街举办长巷雅集、小河音乐角，老城胡同变身沉浸式慢生活体验地；浙江横店开放短剧体验片场，普通游客可以亲自参演短剧，实现“入戏式旅游”；成都东郊记忆依靠IP主题活动，潮玩、互动展带动周边餐饮零售同步走高……

数据显示，我国情绪消费市场规模达2.72万亿元。各地商业正跳出“重商品、重折扣”的传统框架，把氛围感、归属感、精神慰藉转化为消费场景。消费也从看重“性价比”转向追求“心价比”，商品价值从“有用”不断延伸至“有感”。这既映照着人们对美好生活的追求，也折射出经济社会发展的深层变化。

消费观念迭代的背后，是物质丰裕时代大众对美好生活的更深层次追求。年轻人拒绝“别人觉得好”，坚持“我觉得值”，该省省、该花花，主动定义自己的消费选择。

但观察人士也提醒，热潮之下也需要保持理性，情绪消费不等于情绪化消费，不能陷入盲目跟风、冲动囤货的陷阱。对产业端而言，情绪消费不是简单制造网红噱头，真正长久的产品，需要扎根本土文化、读懂普通人真实的精神诉求，把城市烟火、人文温度融入产品与场景。唯有在供给上守住品质与正向价值，才能把短期的假日流量，转化为持续释放的消费活力。