打造百亿木玩产业链：浙江山区小城何以“续写童话”？

11月13日，以“百亿木玩·链动全球”为主题的木玩产业迭代升级大会在浙江省丽水市云和县举行，当地政企人士相聚一堂，共商木制玩具产业提质跃升路径。

云和被誉为“中国木制玩具之乡”，该县木制玩具产业起步于20世纪70年代，历经数十年培育壮大，已成为国内规模最大、品种最全的木制玩具生产与出口基地。云和木玩产品涵盖十一大类、上千个系列、数万个品种——全世界每卖出5件木制玩具，就有2件来自云和，其中70%以上出口美国、日本等82个国家和地区，“童话云和”已成为当地极具辨识度的城市名片。

数据显示，2025年，云和木制玩具产业实现产值82亿元，占该县工业总产值的30%；规模以上木制玩具产值达33.6亿元，木玩自营出口9.18亿元，占当地出口总额的56.3%。

然而，在风云变幻的全球市场中，云和木玩产业也面临前所未有的挑战——利润外流、龙头缺失、产品同质、保护无力、用工断层、转型无门等问题仍然存在。

例如，云和许多木玩企业习惯于站在国际品牌身后加工订单、贴牌生产，虽然生意看起来红火，定价权却往往掌握在客户手中。“海外品牌获得溢价，源头工厂则需要在成本、交期和质量之间反复权衡，订单一旦发生变化，企业也容易受到牵连。”当地一家木玩企业总经理叶晨坦言。

改变迫在眉睫。近年来，云和持续深耕木玩主业，厚植产业优势、激活内生动力，推动传统木玩产业稳步转型。

目前，云和已实现规上木玩企业数字化改造全覆盖，发布木制玩具产品主数据标准1.0版，上线“木玩产业互联网平台”，依托数字化打通原材料集采、生产管控、质量溯源全链条；积极探索“木玩+幼教”“木玩+康养”“木玩+文创”“木玩+文旅”等多元发展路径，打造浙江省级银发经济高质量发展产业园，孵化本土城市IP，不断丰富工业旅游、研学体验场景。

当地还组织和引导企业参与海内外重点行业展会，做强跨境电商与直播基地，推动内外贸协同发力；建成知识产权快速维权、质量检测、人才培训三大中心，一批电商直播式“共富工坊”落地见效，头部引领、骨干支撑、中小微协同的企业梯队加快成形，持续赋能“小县大城”富民发展……

现场，相关部门对《云和县木制玩具百亿级产业链培育和转型升级工作方案(2026—2030年)》作专题政策解读。方案以“3410”行动为总牵引，锚定贸易格局重塑、产业规模突破、产业生态优化三大目标，实施贸易重塑、企业提质、品牌塑核、基础赋能四大核心行动，每年抓实10项可落地、可考核的重点事项，全力推动木玩产业提质跃升，力争到2030年，木玩总产值突破110亿元。

“云和木玩必须要变，不变就没有出路。”云和县委书记李世超表示。下一步，该县将聚焦内外市场协同开拓、产业主体梯度培育、“木+玩”业态拓展、国潮IP价值塑造、AI数字赋能五方面重点发力，在行业洗牌浪潮中抢抓机遇、主动抢位，以迭代升级重塑产业竞争力，让小木头链接大市场、飞向全世界，不断书写木玩产业高质量发展新篇章。