从赶景点到沉浸式体验 年轻人在旅行中体验“在地化”

文化和旅游部9日发布数据，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次。

人潮涌动的背后，旅行方式也在改变。中秋与国庆仅隔3个工作日，‘请3休13’의拼假方案，让这个假期最长可达13天。假期一长，年轻人旅行不再执着于‘去哪里’，更在意‘怎么玩’。‘在地化体验’成为这个假期最动人的风景。

像当地人一样生活

‘不想去人挤人的网红打卡地，就想找个不太火的小城，像当地人一样生活几天。’这个国庆假期，北京白领林晚(化名)和丈夫将目的地选在广东湛江。落地后租车自驾，走走停停，行程自由随性。

让她印象最深的，是一个偶然驶入的海边渔村。傍晚时分，渔民收船归岸，整理渔网，结束一天的忙碌后，三三两两坐在岸边看夕阳。大人闲聊，孩子挖沙。‘我们举着相机拍照，转头发现，当地村民也在安安静静看同一场日落。那一刻特别感动，原来他们的内心也很浪漫。’林晚说。

在湛江下辖的吴川市，她误打误撞走进一家卖舞狮用品的小店。狮头、锣鼓、彩旗堆得满满当当，师傅坐在门口扎狮头，竹篾在手里翻飞，‘像走进了真人版《雄狮少年》’。

林晚还走进当地菜市场和海鲜码头：小贩整齐码放着刚上岸的鱼虾，孩童追着地上的龙虾跑，渔民蹲在船边修补渔网。她用相机一一记录，‘随便一拍都好看，因为那是真实、有温度的场景’。

中秋国庆假期，游客的足迹正从传统热门城市向县域空间延伸，旅行节奏也由‘赶景点’转向‘慢生活’。途牛数据显示，主打松弛舒适的‘在地化旅行’兴起，小城游、『奔县游’成为旅游消费新增长点；美团数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍，‘当地人推荐榜’浏览量增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；去哪儿数据显示，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。越来越多的人愿意在喜欢的小城住下来，像林晚那样，‘体验当地的风情，找到在当地生活的感觉’。

从旁观者变成参与者

国庆假期，00后女生周悦(化名)和3个朋友从北京飞往江西。他们用AI工具把想去的景点串成一条小环线，落地后租车自驾，开启了一场深度游。

选择江西，周悦有不少理由。她想走进课本里的庐山，探寻诗人在此留下名篇的缘由；到婺源篁岭，拍摄红辣椒、黄玉米铺满屋檐的晒秋景致；亲身感受短视频里望仙谷‘天上街市’与葛仙村‘千灯盛境’的独特氛围感。

在庐山的雄奇险秀之中，她明白了这座山为何让诗人一再吟咏。尤其当大雾漫山之际，她更真切领略到苏轼《题西林壁》诗句里的意境。‘到了诗词发生地，才真正理解古人当时的心境。’周悦感慨。

在葛仙村，不少游客换上古装，往来穿梭。街巷间，变脸、古彩戏法轮番上演；入夜后，打铁花飞溅如星，水幕电影光影交错。最让她震撼的是千灯会：千万盏孔明灯升上夜空，将夜幕点亮；烟花在头顶绽放，如梦似幻。‘现场比视频里还震撼。’她感叹道。她和朋友放灯祈福，与NPC(景区中由工作人员扮演、与游客互动的角色——记者注)对戏互动，用赚来的银票玩遍小游戏，还兑换了文创纪念品，意犹未尽。

这类沉浸式体验成为消费热点。飞猪数据显示，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%；携程数据显示，20-25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比约48%。游客正从旁观者变成参与者。

在旅行中‘学一门手艺’

‘学艺式旅行’也是国庆假期旅游市场的一大亮点。美团数据显示，国庆假期前三天，‘咖啡制作体验’搜索热度同比上涨65%，‘泥塑陶艺课程’上涨84%；飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比增长一倍，在徽州学做徽墨、在贵州跟非遗传承人学银饰锻造、在海南体验黎族藤竹编等玩法，受到年轻人青睐。

在景德镇，周悦和同伴体验了陶艺制作。她亲手烧制一只6寸瓷汤盆，全程参与捏泥、上色工序。‘用消费券体验陶艺只要100多元，晾干后包邮到家。以后每次用时，都能想起这段旅行，很有纪念意义。’她说。

中秋国庆假期，正值2026年全国国庆文化和旅游消费月。各地围绕夜间文旅、非遗美食、研学旅游、文博特展等体验型场景，发放超3.1亿元消费券及补贴，覆盖景区门票、酒店住宿、非遗美食、文博文创、交通出行等文旅全链条。政策意在用真金白银降低出游成本，以体验场景引导消费升级，让更多人愿意走出来、留下来、玩进去。

周悦真切感受到文旅优惠券带来的实惠。旅途中，订酒店、就餐、购门票、体验文旅项目，她和同伴都通过平台使用优惠券下单，人均省下约1000元。‘不仅价格优惠，用优惠券下单也很方便。’她说。

从‘我去过哪里’到‘我真正体验了什么’，年轻人正以自己的方式重新定义旅行的意义。当旅游与日常生活的边界日益模糊，县域市场持续扩容，文旅消费的活力，也在一场场‘在地化’相遇中不断释放。

中青报·中青网记者 夏瑾