综述｜澳大利亚展商将以历史最大规模亮相进博会

新华社悉尼10月31日电 综述｜澳大利亚展商将以历史最大规模亮相进博会

新华社记者薛艳雯 张淑惠 刘晓宇

龙虾、牛羊肉、葡萄酒、咖啡、奶粉、蜂蜜……人们耳熟能详的澳大利亚特色“好物”，将集中亮相即将开幕的第九届中国国际进口博览会。本届进博会，澳大利亚展团将展出农产品、食品饮料、健康等多领域产品，参展面积将创新高。

据不完全统计，澳大利亚农食产品展区参展面积将超过1700平米。其中，由澳大利亚贸易投资委员会(澳贸委)组织多个州政府及主要行业协会打造的澳大利亚国家品牌馆面积将达到1460平米，超过130家企业参展。

“进博会是澳大利亚与中国商界互动的首选平台，将推动澳大利亚贸易发展。”澳贸委投资与贸易部绿色能源、农业、食品与快消品总经理苏珊·卡瓦提说。

从第一届展位只有9平米，到本届预定的180平米，进博会“全勤生”澳大利亚天然生物科技有限公司在历届进博会的“成长”见证着中国市场的变化。

该公司主营澳大利亚知名蜂蜜品牌可瑞比等产品。“中国市场更加重视进口产品的品质、科学依据、品牌价值和消费体验。同时，中国消费者的需求也越来越多元化，这带来了新的市场机会。”公司董事长潘婷表示。

在她看来，进博会的价值不仅体现在展会现场的签约和订单，更重要的是展会后持续的商业合作。她表示，本届进博会，公司尤其关注数字化营销、直播电商和线上线下渠道融合的发展趋势，希望通过新传播方式与消费者建立更直接联系。

网络流量已成为近年来一些澳大利亚参展商在进博会上挖掘到的商业新机会。连续八年参展的Oz-Town是“澳大利亚制造”标识授权在中国的战略合作伙伴，计划在本届进博会继续开设直播间，向网民推介“澳大利亚制造”标识品牌。Oz-Town首席执行官刘晓燕表示，“澳大利亚制造”标识有超过4500个会员企业，其中不少尚未到访中国，希望通过直播带货，让更多中国消费者了解更多“澳大利亚制造”标识产品。

昆士兰州贸易投资局国际业务总经理安娜·费代莱什透露，上届进博会期间，整个国家品牌馆的近半成交额由昆士兰州参展企业达成。她把该州的成功归因于巧用电商平台、直播和网红的精准策略。比如，火爆网络的昆士兰州消防员“天团”与观众互动、合影、签售慈善日历，使该展位成为热门“打卡点”。据介绍，今年消防员们将与同样来自昆士兰州的热门儿童动画角色牧牛犬布鲁伊一起到进博会现场与观众互动。

“进博会极具专业性和高水准。我们举办消防员互动活动时，体验到高水平的现场人流管控。这是我在世界各地参加过的规模最大、组织运行最顺畅的贸易展会之一。”费代莱什说，“期待今年更多企业通过进博会平台深入了解中国市场。”

进博会“新面孔”塔州酒业集团带来多款产自澳大利亚塔斯马尼亚州的手工精酿单一麦芽威士忌产品，并面向中国市场推出“火马年”限定款威士忌。

公司创始人兼首席酿酒师戴尔·威廉斯告诉记者，中国消费者对威士忌的认识还有进一步加深的空间。听闻进博会有“展会版奥运会”之称，“期待通过这样一个巨大的贸易机遇来分享我们的产品”。

“进博会的重要性远超其他传统展会。”悉尼大学商学院教授汉斯·亨德里施克说：“传统展会主要是现场了解产品、购买产品、销售产品，产品都是通用成品。但如今技术不断发展，各经济体与产品的关联度更加紧密。商家必须亲临现场，面对面沟通，了解对方的产业生态，并推动产品本地化。而进博会正是为此搭建的平台。”