汇聚侨海资源赋能丝路电商 上海助推企业出海提质增效

中新网上海11月10日电(范宇斌 方筱娅)近日，第三届“汇聚侨海资源助力‘丝路电商’合作先行区创建”主题活动在上海虹桥会议中心举行。本次活动聚焦“电商赋能企业出海”，围绕人工智能应用、海外市场拓展和风险防范等内容展开交流，进一步放大进博会溢出效应。

AI赋能 推动出海从“卖得出去”到“卖得好”

企业出海不只是把商品卖到海外，如何精准选品、做好本地化运营以及应对物流、清关等问题，都是企业需要面对的现实考验。

活动现场发布“电商赋能企业出海创新案例”。今年3月，致公党闵行区委会联合上海交通大学、上海对外经贸大学等单位组建评审工作组，从数十个申报案例中遴选出5个代表性案例，涉及模式、运营、品牌、服务和技术出海。

其中，浙江的一家公司借助AI电商经营平台将产品洞察、内容生成和营销投放等环节连接起来，相关运营成本降低约80%。另有企业通过本地化营销和精细化渠道管理，实现平台转化率提升40%、退货率下降30%、库存周转率提升50%。

技术应用也延伸到了物流环节。上海迅由国际物流(集团)有限公司建设物流知识库，将线路信息、清关报价等业务资料整合起来，并引入智能检索问答工具，帮助工作人员快速查询信息、响应客户需求。

从选品营销到物流服务，这些案例展现了数字技术在企业出海各环节的实际应用。致公党上海对外经贸大学支部主委李医群认为，企业需要从单纯拓展销售渠道转向品牌本地化、运营精细化、服务协同化，提升综合竞争力。

技术之外，了解海外市场同样重要。国际山地旅游联盟副主席兼秘书长何亚非在主旨报告中指出，跨境电商正成为突破传统外贸发展瓶颈的重要力量，侨商熟悉所在国市场、可以连接中外资源，在推动企业本土化发展方面具有独特优势。他建议进一步完善“侨务+电商”赋能体系，加强数字侨商培训、公共服务平台建设和数字技术应用。

如何让中国品牌在海外市场站稳脚跟？阿里巴巴全球速卖通招商运营负责人王权认为，中国制造出海正从早期依靠低价和跨境直发转向全球履约和品牌化发展。“过去15年，中国制造解决的是‘卖得出去’，未来5年要想的是‘卖得好’。”他介绍，平台通过品牌化、本地化、AI化、合规化等方式助力商家拓展全球市场，目前本地化业务占比超过30%，品牌化业务占比超过20%。

以侨为桥 链接海外市场与产业资源

活动现场，“丝路臻选·品汇市集”设置43个标准展位，集中展示沪苏浙皖、云贵地区特色产品及海外进口商品，并面向电商平台、侨商采购团队开展供需对接。

此外，活动现场举行了“大虹桥致公之家”特聘专家聘书颁发仪式，为来自高校、法律界的首批8位专家颁发聘书。活动现场还设置了“融智会客厅”，提供项目合作、出海政策、海外法律等咨询服务；专题研讨则围绕跨境金融、企业差异化竞争、产业链协同及“一带一路”市场机遇与风险防范等议题展开交流。