За месяц до выборов в Госдуму соцсеть «ВКонтакте» начала показывать баннеры в поддержку «Единой России». Рекламодатель — благотворительный фонд с единственным сотрудником и сотнями миллионов рублей финансирования ежегодно. Кто дает ему деньги, фонд не раскрывает, но ранее он был связан с медиахолдингом друга Владимира Путина.
Реклама «Единой России» появилась в новостной ленте в социальной сети «ВКонтакте» в середине августа 2026 года, обратила внимание Би-би-си.
Одно объявление с заголовком «Гарантии 15 млн людей» предлагает узнать, «как Единая Россия защитила права». Другое обещает: «Будет еще круче! Выбираем, как преобразятся парки, а Единая Россия поможет». Еще одно сулит «масштабные перемены»: «В городах РФ станет комфортнее: Единая Россия заботится» (авторская пунктуация во всех случаях сохранена).
Объявления вели на хвалебные статьи о партии власти; две были опубликованы на малоизвестном сайте r24.news, а еще одна — на портале газеты «Новые Известия».
Еще два баннера появились в 20-х числах августа, один использует образ Владимира Путина и ведет на сайт «Единой России», другой — министра иностранных дел Сергея Лаврова и ведет на сайт RT.
В публичном рекламном реестре VK у баннеров значится один и тот же рекламодатель: московский благотворительный фонд «Продвижение социальных проектов».
Закон о выборах депутатов Госдумы запрещает благотворительным организациям агитировать за и против партий и кандидатов. Фонд «Продвижение социальных проектов», согласно уставу, именно благотворительная организация.
Закон относит к предвыборной агитации не только прямой призыв голосовать за партию. Агитацией считается информация, в которой сведения о партии сопровождаются преимущественно положительными комментариями. В объявлениях VK использовались глаголы «защитила», «поможет» и «заботится».
«В этих материалах однозначно есть описанные в законе признаки агитации, и распространяются они в период избирательной кампании, причем платно. Мы видим однозначное и очень серьезное нарушение», — говорит Би-би-си эксперт проекта «Атлас выборов» Вадим Терновой. По его оценке, «стоимость такой агиткампании — многие миллионы рублей».
Основной день выборов в России и на оккупированных территориях Украины назначен на 20 сентября, а голосование начнется 18 сентября. ЦИК зарегистрировала федеральный список «Единой России» 21 июля.
Фонд «Продвижение социальных проектов» не ответил на запрос Би-би-си о том, кем изначально были оплачены эти баннеры и имеет ли к этому отношение «Единая Россия». Если партия поручила фонду разместить рекламу, нарушение могло быть допущено и с ее стороны: она привлекла к агитации организацию, которой закон запрещает ею заниматься. На момент публикации «Единая Россия» также не ответила на запрос Би-би-си.
«Согласно избирательному законодательству, предвыборная агитация должна оплачиваться из средств избирательного фонда партии», — отмечает Вадим Терновой.
Эксперт напоминает, что 17 августа Верховный суд оставил в силе решение об отмене регистрации федерального списка «Яблока»: одним из оснований суд назвал распространение агитации в поддержку партии, не оплаченной из ее избирательного фонда. Претензии, на основании которых Верховный суд снял «Яблоко», Терновой считает «куда менее обоснованными».
«Гарантии 15 млн людей» на одном из баннеров во «ВКонтакте» олицетворяет сгенерированный искусственным интеллектом мужчина с калькулятором. Баннер вел на заметку сайта r24.news «Работа на себя по-новому: „Единая Россия“ обеспечила соц гарантии для миллионов самозанятых».
Гарантии, правда, оплачиваются самими самозанятыми: они могут добровольно делать взносы на будущие больничные и декретные. Анонимный автор назвал это «сбалансированной и справедливой моделью», а партии приписал «плавность и предсказуемость нововведений».
Сайт r24.news называет себя новостным агрегатором. Название юридического лица на сайте не указано.
Куда интереснее — рекламодатель. Фонд «Продвижение социальных проектов» появился в 2019 году. С первого дня им руководит Татьяна Ершкова. В фонде работает только один человек, говорится в пояснениях к отчетности за 2025 год, которые изучила Би-би-си.
Там же фонд сообщает, что получает пожертвования от «коммерческих организаций РФ», но не называет ни одну из них. В 2023 году фонд получил 400 млн рублей целевых взносов, в 2024-м — 757,1 млн, а в 2025-м — еще 600 млн. Всего за три года — почти 1,8 млрд рублей (более 20 млн долларов). При этом за 2023–2025 годы фонд не указал ни рубля в строке «социальная и благотворительная помощь». Большую часть расходов (1,5 млрд рублей) он отнес к категории «иные мероприятия».
В отчетности не упомянуты ни соцсеть VK, ни «Единая Россия». Зато документ называет ряд «социальных проектов» фонда. В 2025 году он продвигал «Веру в победу», «Время возможностей», «Веру в страну», «Общественную жизнь России» и «Безопасный интернет».
На сайте фонда есть и проект «Суверенитет», где российское вторжение в Украину названо «знаком политического суверенитета России».
Нынешние баннеры — не первая политическая реклама фонда. В 2023 году «Новая газета» насчитала во «ВКонтакте» не менее 50 оплаченных им объявлений за один месяц.
