AI换脸拟声 仿冒名人带货如何“解”

短视频里的“明星”，眼见也未必为真。随着AI换脸、拟声技术日益成熟，打着名人及其家属旗号的仿冒账号频频出现，让网友难辨真假。日前，演员吴越凌晨在社交平台发文，称有人利用AI换脸技术冒用自己的形象，进行带货牟利引发广泛关注。

吴越帖文中提到的AI视频是由一个名为“花姐美肤日记”的账号发布。视频中标有“明星同款、吴越推荐”，疑似为AI制作的虚拟形象以“吴越”的外形和声音出镜，推荐一款护肤产品，视频中的旁白还声称“吴越为回馈粉丝，联合某护肤品厂家为粉丝送福利”。除吴越外，该视频结尾还出现了邓亚萍的“带货”画面，下方则标注着“作者提示：含AI生成内容”。

演员 吴越：这件事情是前天晚上发生的。我好朋友给我发了一个视频，问我做了这个广告了吗。我当时很惊讶，然后又迅速联想到一件事情，在一个星期之前，我好朋友也问我在给这个产品做广告吗？我说没有，他就发了一个图片，是这个产品的广告。真的很愤怒，情绪很大。因为在我看来，这些观众其实是出于对你的信任，才会去购买相关产品。我们买东西一般都会挑一个品牌，有一个考量，但可能因为明星做代言了，他们买是因为信任这个人；如果他们被骗，我心里就会非常难受。所以当时我就很愤怒地发了一个微博。

总台央视记者 曹岩：跟同行交流的时候，大家共同的感受是什么？

演员 吴越：我们很无奈，特别无奈。因为你说它是假的，你要把这个事情告诉大家的时候，需要很多步骤，有些时候还完不成，投诉失败。但是造假的人，他们的时间、精力相对来说要简单、容易多了，所以真的很无奈。第二天这个账号就封了。我觉得真的挺感谢的，这样的话，他就不会再继续传播下去了。

总台央视记者 曹岩：当时看到这个账号的直播之后，有选择投诉举报吗？

演员 吴越：我想过。因为我们有团队，现在在跟律师对接。但是我当时想这个东西有点慢。作为公众人物在微博上发一下，大家一分钟以后就能看见，我想首先得告诉人家这个东西不是我卖的，这是最重要的一个初衷。

网友难辨真假

被仿冒者陷入反复澄清困境

吴越的遭遇并非个例。随着AI换脸、拟声技术门槛不断降低，公众人物的形象和声音更容易被冒用。此前，温峥嵘等演员也曾在不知情的情况下“被直播”“被带货”。这类视频借名人的影响力和公众信任牟利，既让网友难辨真假，也让被仿冒者陷入反复澄清、维权的困境。

演员 张芝华：演员的肖像拿来就用，那你就侵犯我了，我觉得可以告他，拿起法律的武器。我们是一个法治社会，我觉得我们应该尽快对AI视频这种侵权活动进行法治，因为靠演员单个去反抗，我觉得微乎其微。

上影演员剧团艺术总监 佟瑞欣：我跟吴越非常熟，那个脸和说话的语气都是吴越，但是吴越却在澄清不是她，这是个非常可怕的事情。我们不希望这种事情无底线地发酵，我觉得我们应该健全管理制度，不能让这个事情因为有经济效益，某些人就无限地把事情做下去。

假冒名人带货

三大疑问如何“解”

演员吴越遭遇AI仿冒带货，凌晨发文怒斥“太恶劣”；此前演员温峥嵘深夜刷到AI伪造的自己正在直播间带货，她进入直播间质问：“你是温峥嵘，那我是谁？”话音刚落就遭到对方拉黑。那么，AI换脸、克隆声音假冒名人带货的情形为何频频发生？视频上标注了“AI生成”就能免责吗？遭遇侵权又该如何举证维权？针对这三大疑问，我们一起看看专家怎么说。

视频标注“AI生成”

就能随意使用他人肖像和声音吗

专家指出，侵权账号未经演员本人许可，利用AI合成其肖像、声音开展直播带货，属于典型的人格权侵权。即便视频标注了AI生成字样，也不是免责护身符。没有获得当事人授权，擅自使用他人形象、声音，哪怕标注足够醒目，侵权性质依然不会改变。

北京航空航天大学法学院副教授 王琦：类似内容的发布者有两部分义务，第一部分是他要按照人工智能监管的法律法规，对人工智能生成合成，也就是我们经常说的深度合成的内容进行标识，让人知道这是AI生成的，非真实的。他还有另外一部分民法上的义务，如果这个视频使用了他人的人格标识，包括像肖像、声音等，还必须取得肖像权人或者声音权人的同意。

这类AI仿冒视频为何屡禁不止

专家介绍，针对AI内容乱象，监管部门已出台《人工智能生成合成内容标识办法》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等，对内容标识、服务提供者责任作出细化规范。但法条落地仍存在现实难题。如今AI工具上手门槛大幅降低，制作仿冒视频成本极低。一些商家靠着伪造名人形象带货牟利，即便被查处，赔付额度往往不高，违法收益远大于违法成本，侵权行为也就反复滋生。

遏制此类乱象，既要压实网络平台的主体管理责任，监管部门也需要加大查处力度，依法严惩违规商家。

北京航空航天大学法学院副教授 王琦：事前要做好平台内经营者的核验，事中要加强预警和加强巡查，增加主动发现违法违规这种行为的能力，在事后要及时地受理投诉。另外就要加重法律责任，可以加强民事责任，比如消费者可以依法主张惩罚性赔偿，市场监督管理部门要依法落实对违法行为的调查和罚款等责任，增加违法者的违规成本。

遭遇AI仿冒

应该如何维权

一旦发现肖像、声音被AI仿冒盗用，当事人可以第一时间录屏、截屏，完整固定侵权视频、账号主页等全部证据。既可以向平台投诉，要求下架侵权内容；也可以提起诉讼，通过司法途径主张自身权利。不少侵权视频刻意打擦边球，合成形象似像非像，给权利人举证设置障碍。专家提醒，维权大可不必纠结于形象必须“百分之百相似”。

北京航空航天大学法学院副教授 王琦：维权的过程当中，被侵权人要证明相关的视频能够识别出本人，按照现在的司法政策和司法标准，并不要求百分之百相似，被侵权人只要证明按照社会相关公众，或者行业内相关群体的认识，能够识别出本人，就已经构成对本人人格权的侵权，可以主张法律保护。