AI赋能浙江文旅：从‘看景’到‘入景’，探索文化传承与旅游经济新路径

中新网杭州10月6日电(林波)国庆假期，一批AI文旅新场景在浙江集中亮相，从可对话的古塔、能识文物的文博系统，到沉浸式XR叙事、县域轻量化文旅创业模式，AI正推动浙江文旅跳出传统观光框架，探索一条科技赋能文化传承、数字激活旅游经济的新路径。

当人工智能深度介入文旅产业，浙江正在回答一个更深层的问题：AI究竟为“诗画浙江”带来了什么？

首先，从“看景”到“入景”，AI让千年文脉触手可及。

长久以来，文物、古籍、历史典故大多封存于展柜与典籍之中，保护与大众传播之间存在一道门槛。如今，人工智能打通了文化资源与普通人之间的通道，让沉睡的文化基因“开口说话”。

国庆假期，游客在浙江奉化与“奉小桃”合影。 (奉化文旅集团供图)

杭州城市文旅智能体“杭小忆”整合杭州吴越典故、美食与城市漫步路线等，游客可随时开启一场对话式旅程，并根据个人偏好生成个性化游览方案；雷峰塔的AI数字IP“雷小峰”搭建专属知识库，让千年古塔能够引经据典，与游客跨时空对话；西湖博物馆联动浙江省重要文化基因图谱推出“AI识文物，探索‘何以浙江’”活动，游客扫码、拍照即可读懂器物背后的吴越故事，把厚重的地域文明装进手机。

不仅如此，国庆假期，更多文博与古村镇开启AI伴游。南宋德寿宫推出XR沉浸展《山海宋》，游客戴上头显便可重返八百年前的临安城，亲历南宋观潮往事；宁波溪口的AI智能体“奉小桃”化身随身导游，游客一句语音指令，便能拿到古迹解说、打卡机位推荐。

10月4日，浙江杭州，人形机器人表演古风舞蹈。 王刚 摄

AI带来的变革，不在于用数字技术复刻文物，而是把固化的文化资料转化成可交互、可对话、可定制的体验，降低文化理解门槛。文物不再只是玻璃柜中的展品，历史不再是书本上的文字，文脉从静态保存走向持续生长，让普通人随时随地触摸浙江的文化根脉。

再者，从“观光”到“创意”，AI重构文旅生产方式。

如果说文化活化是AI带来的“第一层变化”，那么产业层面的变革则更为深刻。过去旅游，核心是“看风景、拍照片”。AI浪潮之下，游客身份从旁观者转变为故事参与者，文旅产业的生产、营销、消费链条被重新塑造。

在浙江，AI短剧、XR沉浸式叙事，让游客入戏入局；建德低空旅游项目，换一个视角打开浙西山水；“一人+AI”的OPC轻量化创业模式，大幅降低县域文旅创业门槛，让乡土资源低成本转化为文旅产品，为乡村文旅引流增收。

10月1日，“全国首届人机互动运动会”在杭州文三数字生活街区举行。 吴君毅 摄

国庆假期，数字文旅新业态持续释放消费活力。杭州文三数字生活街区推出机器人戏曲表演、人机互动赛事，机器狗、人形机器人登台展演，吸引大量亲子游客打卡；大运河杭钢公园赛博漫游嘉年华，在工业遗址之上打造人机互动场景，老厂房借AI焕发新生。

数据是产业活力最直观的证明，今年上半年，大运河杭钢公园所在地——杭州市拱墅区规上文化企业营收达216.1亿元，同比增长18.2%，数字文旅场景持续释放经济动能。

此外，AI正在催生新岗位、新产品、新商业模式：创作者借助AI快速生成剧本、短视频、数字IP；县域经营者依托大模型快速制作导览内容、策划主题线路；游客愿意为沉浸式叙事、个性化陪伴、数字文创买单。观光经济的“天花板”被打破，体验经济、创意经济成为浙江文旅增长的新引擎。

从“先行先试”到“制度供给”，“AI+文旅”的变革背后，是一套系统性的布局。

面向“十五五”，浙江提出建设高水平文化强省与旅游强省，大力实施“数据要素×文化旅游”三年行动，打造“人工智能+文旅”发展高地。

浙江的探索，始终守住一条底线：科技为人文服务，而非本末倒置。AI不是简单堆砌炫酷设备，而是立足浙江丰厚的宋韵、吴越、大运河、良渚等文化家底，用数字工具活化本土文化基因，兼顾文物安全、文化真实性与大众传播。

放眼全国，不少地方都在布局AI文旅，但浙江的独特优势，在于数字产业基础、丰富文化资源与县域创新活力叠加，形成从城市景区到乡村古镇、从大型文博场馆到小微创业主体的多层次试验场。

一方面，浙江依托“游浙里”“嗨游”等平台迭代文旅大模型，建设省级文旅数字底座；另一方面鼓励县域小微主体轻装上阵，用低成本AI工具盘活乡土文化，实现主客共享、文旅富民。

技术迭代永不停歇，但旅游的本质，是人与山水、人与文化的相遇。在浙江，AI为文旅插上翅膀，主要目的是让更多人读懂江南文脉，爱上这片山水。(完)