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世界旅游联盟在合肥发布三份旅游报告，指出中国旅游市场客流景气度高，但收益转化仍面临挑战。报告显示入境游信心增强，免签政策与数字技术正重塑旅游生态，旅游目的地正向特色化延伸。
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Why It Matters
世界旅游联盟在合肥举办‘2026世界旅游联盟·湘湖对话’活动，并发布多份关于中国旅游市场的景气与趋势报告。
中新社合肥11月11日电 (记者 张强)世界旅游联盟等机构11日在合肥联合发布三份旅游报告，勾勒出当前中国旅游市场的基本轮廓：客流维持高景气状态，但“人气”尚未完全转化为“财气”，如何把旅游流量转化为收益，成为行业必须直面的核心考题。
当日，在合肥举办的“2026世界旅游联盟·湘湖对话”活动现场，《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》《2025-2026跨境旅游消费趋势研究报告》正式发布。
《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》显示，2026年下半年，中国入境、出境旅游市场的综合景气指数较上半年均有提升。
入境旅游市场方面，外国游客赴中国预期积极，市场信心与目的地价值指数均处于高度景气区间；文化体验、特色美食与城市漫步类体验广受关注，游客愿意为演艺项目、文创产品及特色餐饮增加消费。出境旅游市场方面，平台与企业预订量总体同比增长，但不同线路产品的增长节奏存在差异。
上述报告还显示，2026年下半年，中国国内居民出游需求仍具备韧性。部分平台和企业的预订指标略低于上年同期，但9月份已出现改善迹象。预计后续在假期与季节性需求的带动下，市场有望出现局部回升。
《2025-2026跨境旅游消费趋势研究报告》则指出，中国持续扩大免签政策覆盖范围，落地优化支付等一系列便利举措，有效拉动入境客流增长；入境旅游的流向正逐步从传统门户城市向特色目的地延伸。
世界旅游联盟主席张旭认为，体验型消费成为全球旅游的增长引擎，AI、大数据等数字技术正在加速重塑旅游产业生态，新兴与小众目的地呈现快速增长态势，旅游业的边界持续拓展。
Open Questions
- 如何具体提升旅游业的收益转化率？
- 不同线路产品增长差异的具体原因是什么？
