Black Friday, è già corsa agli acquisti: tre italiani su quattro anticiperanno i regali di Natale

Il Black Friday di venerdì 27 novembre farà registrare quest’anno un giro d’affari da circa 4,3 miliardi di euro, in aumento del 7% sul 2025, e 3 italiani su 4 che faranno acquisti durante il periodo di sconti sfrutteranno le offerte per anticipare i regali di Natale, al fine di contenere la spesa destinata ai doni per parenti e amici. Lo afferma il Codacons, che fornisce oggi le previsioni sul Black Friday 2026.

Il Black Friday è una giornata di grandi sconti e promozioni nei negozi fisici e online. Nasce negli Stati Uniti e si tiene il venerdì dopo il Giorno del Ringraziamento (Thanksgiving), quindi di solito cade a fine novembre. Tradizionalmente segna l’inizio della stagione degli acquisti natalizi. Oggi è diffuso in molti Paesi, Italia inclusa, e spesso le offerte non durano solo un giorno: molte aziende propongono promozioni per tutta la Black Week, il weekend o fino al Cyber Monday, dedicato soprattutto agli sconti online.

L’appuntamento con gli sconti vede oltre l’80% dei consumatori pronto a valutare possibili acquisti approfittando di offerte e promozioni, e anche quest’anno in testa alle preferenze si piazzano abbigliamento, calzature e accessori, scelti da oltre il 50% di coloro che faranno acquisti, mentre il 43% degli italiani valuterà prodotti elettronici (smartphone, tablet, ecc.). Il 34% opterà per piccoli elettrodomestici per la casa (friggitrici ad aria, macchine da caffè, aspirapolveri, ecc.), il 32% per prodotti per la cura della persona.

La settimana centrale del Black Friday darà così vita ad un giro d’affari da circa 4,3 miliardi di euro, con oltre il 60% degli acquisti che avverrà sul web, ma se si considera che diverse catene commerciali hanno allungato il periodo di sconti anticipando l’avvio delle offerte e posticipando la loro fine, il bilancio potrebbe salire ulteriormente – avvisa il Codacons.

Alla base del successo del Black Friday, tuttavia, non vi è un aumento della capacità di spesa dei cittadini o della loro ricchezza, ma i cambiamenti nelle abitudini di acquisto e le nuove strategie di sopravvivenza adottate dalle famiglie: sempre più italiani infatti sfruttano sconti e offerte di fine novembre per anticipare la spesa relativa ai regali di Natale, al punto che quest’anno 3 italiani su 4, il 75% di chi farà acquisti durante il Black Friday, includerà nello shopping doni natalizi da destinare a parenti e amici.