BMW warnt vor drastisch sinkenden Gewinnen
Quick Look
- BMW warnt vor drastisch sinkenden Gewinnen und prognostiziert eine operative Marge von nur 1-3% im Autogeschäft.
- Dies stellt eine deutliche Abkehr von früheren Stabilitätsannahmen dar und wirft Fragen nach der Neuausrichtung des Geschäftsmodells auf.
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Why It Matters
Lange galt BMW als stabil in der deutschen Autobranche, doch nun sieht sich das Unternehmen mit drastisch sinkenden Erträgen konfrontiert.
Lange galt in der deutschen Autobranche ein ungeschriebenes Gesetz: So schwierig die Lage in der Industrie auch sein mag, BMW bleibt stabil. Die Münchener kämpften zwar auch mit fallenden Erträgen. Aber mit Blick auf die Probleme in Stuttgart, Ingolstadt, Wolfsburg und Zuffenhausen wähnte man sich noch als Sieger.
Damit ist es mit der Gewinnwarnung vom Dienstag vorerst vorbei. Ganz unerwartet kam diese zwar nicht. Überraschend war aber wohl, wie drastisch BMW seine Erwartungen verringerte.
Eine Marge von schlimmstenfalls nur einem und bestenfalls nur drei Prozent im Autogeschäft prognostizieren die Bayern. Das hat mit dem Premiumanspruch wenig zu tun. Vielmehr sind das Werte, die selbst im Volumengeschäft als zu wenig gelten. Die kriselnde Kernmarke des Volkswagen-Konzerns kam im vergangenen Jahr auf exakt drei Prozent operative Umsatzrendite, Ziel sind 6,5 Prozent am Ende des Jahrzehnts.
Manche Analysten fragen schon, ob das Geschäftsmodell nicht neu ausgerichtet werden müsse, ebenfalls eine Frage, die man sonst eher aus dem VW- und Mercedes-Kosmos kennt.
Open Questions
- Muss das Geschäftsmodell neu ausgerichtet werden?
- Wie werden sich die Probleme auf andere Hersteller auswirken?
