資生堂啟動「超聚光舞台快閃巡迴活動」，強化品牌互動與顧客黏著度

資生堂推出「超聚光舞台快閃巡迴活動」，以沉浸式消費模式強化品牌互動與顧客黏著度。（業者提供）

〔記者邱巧貞／台北報導〕隨著消費者購物習慣改變，美妝品牌競爭已從產品力延伸至體驗力。資生堂國際櫃近日推出全新底妝產品「超聚光持久霧光粉底精華」，同步啟動巡迴全台的「超聚光舞台快閃巡迴活動」，透過結合妝前保養、專業彩妝服務與攝影體驗的沉浸式消費模式，搶攻夏季美妝市場。

近年來，隨著消費者購物習慣改變，專櫃品牌面臨電商平台與社群媒體的雙重競爭，傳統試妝與銷售模式已難以滿足消費者需求，愈來愈多品牌開始透過快閃店、主題展演及沉浸式互動活動，創造更具記憶點的消費體驗，進一步提高顧客到店率與購買轉換率。

資生堂此次推出的「超聚光舞台快閃巡迴活動」，首站先從台北百貨起跑巡迴全台，活動檔期一路至8月底。

隨著暑期消費旺季正式開跑，業者透過巡迴快閃店串聯新品上市、會員經營與社群行銷，不僅為增添話題，也展現美妝品牌從「賣商品」走向「賣體驗」的零售趨勢。

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