（第九届进博会）全球灵感在此交汇 进博会见证创新要素双向流动

中新网上海11月10日电 (记者 许婧 郑莹莹)进博会的各展台是观察全球产业合作变化的窗口。正在上海举办的第九届进博会上，参展商不再局限于单向商品输入，而是依托中国市场，对接本土需求、联动全球资源，把在中国形成的创意、技术、运营经验向外输出，形成双向互动、互利共赢的合作模式。

今年是Crocs卡骆驰入华20周年，也是品牌第4次参展。展台以“经典很适意”为主题，全球首发“上海往昔&未来系列”，融入石库门花砖、仿古铜锁、城市霓虹等元素，展现上海的过往与当下。

第九届进博会上，观众在Crocs展台参观体验。 受访者供图

“创新不止于产品，更在于读懂消费者如何借鞋履表达自我。”Crocs高级副总裁兼亚洲总经理赛润泽说，中国不仅是销售市场，也是品牌全球第二大核心市场、创意灵感来源地，国内沉淀的社群运营经验可分享至其他市场。

谈及首发新品系列，赛润泽称，这并非简单堆砌城市符号，而是传递上海兼容并蓄、持续向前的特质。他透露，品牌已敲定新的本土艺术家合作项目。面对外部环境变化，赛润泽明确，品牌不会缩减在华投入，将坚持“在中国，为中国，也为全球”。

Crocs副总裁兼中国区总经理奚筱磊告诉记者，经过20年发展，国内消费者需求发生明显转变，选购时既看重功能，也重视情感认同与文化表达。品牌在中国拥有超90万“洞门粉丝”，相关话题全网阅读量破14亿次，社群成为需求调研和创新的重要渠道。奚筱磊表示，依靠智必星实现个性化搭配，是品牌区别平价竞品的核心优势，不会单纯靠降价拓市。中国国内摸索出的社群与IP合作模式已向外推广。赛润泽补充道，输出的不是现成方案，而是“倾听当地消费者、携手本土伙伴”的思路。

中国及亚太区总裁黄山燕在露露乐蒙开馆仪式上致辞。 露露乐蒙供图

第3次亮相进博会的露露乐蒙，以动态视觉打造富有呼吸感的展台，展示品牌在产品创新、幸福感倡导与社区联结方面的实践。露露乐蒙中国及亚太区总裁黄山燕称，品牌将持续引入更多新品，依托多元渠道收集国内消费者反馈，丰富产品供给，适配各类运动与日常穿搭需求。“我们希望继续借助进博会平台，对接更多中国消费者和合作伙伴，持续洞察本土需求、深化本土合作，与中国市场共同成长。”

与Crocs、露露乐蒙侧重创意、社群探索不同，太古可口可乐在本届进博会发布“致胜2035”十年发展规划，对接国家中长期发展方向。太古可口可乐大中华区首席执行官金忆直言，“下一个中国，仍是中国。”他说，选择在进博会发布长期规划，释放扎根中国、持续加码投资的信号，企业希望融入现代化进程，分享本土实践经验，和同行探索高质量发展路径。

金忆认为，市场上新产品、新渠道不断涌现，企业行稳致远的关键是守住经营根本，竞争最终比拼的是持续获得信任。创新不等于打造爆款，而是产品、渠道、供应链、绿色低碳等维度的系统性升级。

首次参展的元祖食品带来多款首发新品，并与合作26年的恒天然安佳乳品完成新一轮签约。双方合作已从原料供应拓展到联合研发，将探索高品质乳品原料在中国烘焙市场的创新应用，携手为消费者带来更丰富、更高品质的美食体验。依托进博会这一开放平台，元祖持续开展国际合作，整合全球优质原料赋能中式烘焙，以产品创新传递食养理念。

生活方式品牌WOOLRICH首度亮相进博会，展现开放合作的另一种可能。报喜鸟集团收购该品牌(欧洲除外)全球知识产权后，WOOLRICH本次以新运营主体身份参展。展台设置沉浸式展区，展出经典北极派克大衣等产品，搭配静态展与互动体验。据了解，该品牌已在上海开出国内首家直营概念店，融合商品、文化体验与户外生活方式，呈现中国资本运用本土运营经验盘活海外老牌IP的一次尝试。

多样的参展故事共同印证，依托中国超大规模市场、完备产业配套和多元文化环境，本土需求与全球资源双向对接，国内培育的创新成果，正借助开放渠道走向更广阔的市场。(完)