Du lịch Huế ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục về lượng khách và doanh thu trong dịp lễ 2/9 nhờ đa dạng hoá sản phẩm và sự kiện văn hóa

Mức chi tiêu hợp lý, dịch vụ cải thiện cùng chuỗi sự kiện văn hóa, ẩm thực giúp du lịch Huế ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục về lượng khách và doanh thu trong dịp lễ 2/9.

Mỗi năm đến Huế 2-3 lần, anh Phương Nam, 32 tuổi, TP HCM, thường dành 3-6 ngày cho chuyến đi, kết hợp ghé Đà Nẵng - Hội An. Dịp lễ 2/9 năm nay, anh dành trọn kỳ nghỉ ở Huế, với vé máy bay khứ hồi đặt sát ngày giá khoảng 3 triệu đồng, homestay 800.000 - 1,2 triệu đồng một đêm, khu nghỉ dưỡng trung tâm khoảng 3 triệu đồng.

"Chi phí hợp lý, ẩm thực đa dạng và không khí yên bình là lý do khiến tôi quay lại Huế nhiều lần", anh nói.

Theo Sở Du lịch TP Huế, dịp lễ Quốc khánh, du lịch Huế tăng trưởng kỷ lục với doanh thu tăng khoảng 383%, lượng khách tăng 230% so với cùng kỳ. Mức tăng doanh thu cao hơn đáng kể cho thấy chi tiêu bình quân mỗi khách cũng tăng mạnh.

Bà Trần Thị Hoàng Yến, Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị khách sạn Azerai La Residence Huế, cho biết công suất phòng tại khách sạn ghi nhận mức tăng kỷ lục khoảng 366% so với cùng kỳ năm ngoái, doanh thu phòng đạt mức tăng trưởng 394%.

Lý giải về sự bứt phá này, đại diện cơ sở lưu trú và lữ hành địa phương cho rằng đây là kết quả từ việc đổi mới sản phẩm du lịch và công tác xúc tiến.

Huế đang chuyển dịch từ mô hình di sản thuần túy sang du lịch trải nghiệm đa dạng, kết hợp văn hóa, nghỉ dưỡng, ẩm thực và âm nhạc. Điển hình là Huế Wonderverse Music Fest 2026 với sự tham gia của những người nổi tiếng như Mỹ Tâm, Phương Mỹ Chi, MONO và Tuần lễ Âm nhạc Quốc tế Huế 2026 với sân khấu nổi trên sông Hương, quy tụ nhiều đoàn nghệ thuật từ cả Pháp, Tây Ban Nha, Nhật Bản, Hàn Quốc, giúp thành phố tiếp cận hiệu quả nhóm khách trẻ và gia đình.

"Khi di sản kết hợp với sự kiện văn hóa, nghệ thuật, âm nhạc, ẩm thực, Huế sẽ có thêm lý do hút khách vào nhiều thời điểm trong năm thay vì chỉ tập trung mùa cao điểm", bà nói.

Ông Đỗ Ngọc Cơ, Chủ tịch Hội Lữ hành TP Huế, cũng cho rằng kết quả đến từ công tác quảng bá chuyên nghiệp như mời KOL, blogger xúc tiến - kết hợp chuỗi sự kiện và chính sách miễn vé tham quan Cố đô Huế. Các sản phẩm trải nghiệm quanh thành phố như đầm phá Tam Giang, ẩm thực giúp kéo dài lưu trú lên 3-4 ngày.

"Chi phí lưu trú dài ngày cùng việc kết hợp tour liên vùng Huế - Đà Nẵng - Hội An hoặc Quảng Trị chính là động lực khiến doanh thu toàn tỉnh tăng vọt", ông nói.

Tuy nhiên, các chuyên gia du lịch cũng cho rằng cần thận trọng khi nhìn nhận con số tăng trưởng. Ông Nguyễn Trần Hoàng Phương, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Du lịch Xã hội, nói tỷ lệ tăng cao một phần do nền so sánh năm trước thấp. Trong hai kỳ nghỉ 30/4 và 2/9 năm 2025, Huế không nằm trong top 10 điểm đến có lượng khách và doanh thu đứng đầu cả nước. Ngoài ra, đạt doanh thu tốt dịp lễ chưa đủ khẳng định tăng trưởng bền vững nếu không theo dõi các chỉ số dài hạn như thời gian lưu trú, chi tiêu bình quân, tỷ lệ khách quay lại.

Ông khuyến nghị Huế cần phân tán dòng khách ra vùng ngoại thành (biển, đầm phá, làng nghề, vùng cao A Lưới) để tránh quá tải hạ tầng trung tâm. "Trọng tâm phát triển lâu dài phải là chuyển dịch từ đô thị di sản sang đô thị trải nghiệm trên nền tảng di sản", ông nói.

Ông Phước Đặng, CEO The Outbox Company, nói doanh thu cao ở các kỳ nghỉ lễ vốn không liên quan đến việc giải quyết bài toán mùa vụ. Điều này chỉ diễn ra khi khoảng cách khách ngày thường và ngày cao điểm được thu hẹp và duy trì ổn định qua thời gian.

Tuy nhiên, việc lập kỷ lục về doanh thu và lượng khách trong một kỳ nghỉ lễ cho thấy Huế đã đủ sức cạnh tranh với các địa phương mạnh về nghỉ dưỡng biển nhờ khai thác hiệu quả sản phẩm văn hóa, di sản. "Điều này chứng minh Huế đã tìm đúng tệp thị trường", ông nói.