新雪季提前开启 多地雪场人工造雪抢占“首滑”流量

随着寒意渐浓，消费者赏冰玩雪、驰骋雪道的热情被再度点燃，各大滑雪场也陆续开启新雪季。与往年相比，2026—2027雪季来得更早。美团数据显示，10月份以来截至10月28日，美团平台上“滑雪”搜索量同比增长125%。

需求端的提前升温，正沿着产业链条层层传导，为冰雪经济发展注入新的动力。

雪场加快硬件升级

新雪季的开板大幕早在10月下旬就已拉开：10月20日，新疆可可托海国际滑雪度假区率先开板，河北崇礼万龙滑雪场紧随其后开板试滑。进入11月份，各地开板节奏明显加快——11月1日，亚布力阳光滑雪场山顶初级道正式开启试滑；河北崇礼云顶滑雪场、长春市九台区庙香山滑雪场则计划于11月6日正式开板；吉林长白山华美胜地和吉林长白山万达国际度假区也将于11月份开板。

已有多家雪场启动人工造雪工程。其中，位于北京冬奥会延庆赛区核心区域的延庆奥林匹克园区，造雪启动时间较往年提前10天；吉林长白山万达国际度假区、长白山华美胜地也已展开造雪作业。

一位滑雪场运营负责人告诉《证券日报》记者，雪季初期的气温窗口十分宝贵，开板越早，意味着雪场能在整个雪季抢占越多“首滑”流量。

事实上，雪场之间的竞争早已不限于开板时间的早晚，设施、服务等综合实力正成为新的比拼重点。记者了解到，新雪季多地雪场对索道运力、雪道品质等硬件设施进行提质升级。

比如，在河北省，万龙滑雪场新建1条8人高速吊箱缆车，对32条雪道进行地形修整，压雪车增至9台。在吉林省，北大湖滑雪度假区雪道总数增至81条，投用索道15条。中旅松花湖度假区西区副中心滑雪场新增1条6人高速缆车及5条魔毯。在黑龙江省，亚布力滑雪旅游度假区今年上线了20余项冰雪娱乐项目，总投入千余万元焕新归来的“世界第一滑道”全长2680米、落差570米、设48处连续弯道，成为本雪季新晋核心打卡项目。

“各地雪场在供给侧方面的提质升级，是推动冰雪经济从“流量”走向“留量”的关键。”苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，缆车运力提升、雪道扩容等硬件投入，直接增强了雪场的接待能力，冰雪娱乐业态的丰富，则把单一滑雪消费拓展为复合型度假消费，延长游客停留时间，推动冰雪经济由“门票经济”向“目的地经济”转变。

消费链条不断延伸

今年冰雪经济的升温，直接体现在需求端的活跃程度上，尤其是在客源结构上体现得尤为明显。

美团数据显示，截至10月28日，入住时间在今年11月份至明年3月份的雪场周边5公里范围内住宿预订量同比增长217%。与此同时，雪场周边的住宿预订数据呈现出以南方客源为主的特征。

途牛数据进一步印证了这一特征：冰雪游订单中，南方用户人次占比超70%，游客提前预订滑雪体验、冰雪景观等产品。热度靠前的目的地包括哈尔滨、长春、牡丹江、阿勒泰等。

国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受《证券日报》记者采访时表示，与本地周边游不同，南方游客跨省“追雪”，交通、住宿、餐饮、雪具租赁等消费往往同步发生，单客对目的地消费的拉动更为明显。南方游客占比高，意味着消费链条更长、消费半径更远。

消费链条的延伸，在装备领域也有直观体现。新雪季开板前夕，崇礼、吉林等地的雪具店租赁预订明显增多。对初学者而言，先租用雪服、雪具体验，再视情况购置自有装备，已成为较为普遍的选择。从雪服护具租赁到滑雪培训课程，围绕滑雪运动的衍生消费稳步增长。

多地也陆续推出滑雪胜地消费券等惠民“礼包”，真金白银降低消费门槛。比如，2026—2027雪季，河北省张家口崇礼区将发放总价值200万元的消费券及10万张餐饮打折券，覆盖20家特色餐饮店和17家星级酒店。新疆阿勒泰地区将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山等四大国际滑雪度假区联合推出2026—2027雪季冰雪惠民促消费活动，包括凭登机牌在5日内可享受免费滑雪(或观光)一次的优惠政策，以及针对特定游客的“三折畅滑”活动等优惠。长春也表示，在2026—2027冰雪季将联动文商体旅实施惠民促销，推出“吉粤冰雪联票”“长春都市圈冰雪联票”，发放冰雪消费券等。

在肖宏伟看来，冰雪消费券发挥的是杠杆撬动作用，其直接降低消费成本、激发消费意愿，把潜在需求转化为现实消费，并带动住宿、餐饮、交通等关联消费，由此产生明显的乘数效应。后续随着更多地方陆续加入，预计冰雪消费券的撬动效应将进一步放大。