端午节消费新场景：龙舟竞渡激活文旅市场

艾草青青，粽叶飘香；百舸争流，鼓点铿锵。刚刚过去的端午佳节，大江南北龙舟竞渡、热闹非凡。从江苏南京胭脂河到贵州黄平㵲阳河，从湖北荆州古城九龙渊到湖南岳阳河泊潭，各地借传统节庆搭台，将龙舟赛事、民俗体验、休闲消费有机融合，让市井烟火铺满城市街巷，为文旅市场注入充沛动能。

习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”“十五五”规划纲要提出，“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“推进文旅深度融合”。如今，端午节跳出传统过节模式，不再局限于食粽祈福、挂艾插蒲，而是蜕变为集赛事观赏、休闲出游、潮流消费、文化体验于一体的综合性消费节点，成为激活内需、拉动市场增长的重要窗口。

场景焕新，让传统节庆迸发新潮活力。随着消费理念不断升级，各地顺势而为，打破传统节庆的固有框架，打造“龙舟赛事+潮流市集+夜游经济+民俗展演”的全新消费场景。多地城市水域接连上演精彩龙舟赛事，赛场周边同步开启特色美食、国风文创、非遗体验市集；不少商圈、景区结合端午主题推出国风巡游、手工香囊、古风雅集等活动，把静态过节变为动态体验。丰富新颖的沉浸式消费场景，成功聚拢人流、带旺商流，让节日消费从“刚需消费”转向“体验消费”，持续释放市场潜力。

供需提质，为节日消费筑牢坚实支撑。热闹的节庆热潮，离不开成熟的市场供给体系托举。依托持续完善的商贸流通、仓储物流、文旅配套体系，节日市场供给更加充足、品类更加丰富、服务更加优质。城市商圈、特色街区、文旅景区持续升级消费业态，不断推出贴合年轻群体、家庭群体的个性化过节产品；各地特色粽品、时令美食、国风文创通过现代化流通渠道走向全国，实现特色产品跨区域流通、优质服务全覆盖供给。供需两端双向发力、同步升级，让消费者既玩得尽兴，也买得舒心，不断提升消费热度。

文化赋能，让节庆经济实现长效升温。短暂的流量热潮终将逝去，只有深厚的文化底蕴，才能让节日经济生生不息。龙舟竞渡承载着奋勇争先、同心聚力的精神内核，端午民俗寄托着家国安康、团圆和顺的美好期许，是根植于国人心中的文化情怀。各地深挖端午民俗文化、先贤文化、传统国风内涵，将文化底蕴融入场景打造、产品创新、活动设计，打造兼具氛围感与辨识度的端午文旅IP。以文化为底色、以体验为载体，节日消费不止有热闹的烟火气，更有厚重的文化味。

传统节日是文化传承的载体，也是经济发展的契机。我们要以民俗聚人气、以场景激消费、以文化塑品牌，让节日经济持续释放活力，有效激活内需市场，丰富群众生活，赋能文旅产业高质量发展。(人民论坛网 巫子萱)