从雪场到街巷 吉林小城借大冬会焕新迎客

吉林省吉林市永吉县北大湖滑雪度假区山脚下，沿街雪具店、民宿招牌次第亮相，不时有装载雪具的车辆穿行而过。距离长春2027第33届世界大学生冬季运动会(下称“长春大冬会”)开幕的时间越来越近，永吉全县依托这场国际综合性冬季运动会加快提质升级，悄然焕新。

北大湖滑雪度假区地处滑雪黄金纬度，与欧洲阿尔卑斯山区、北美落基山区同为世界三大粉雪基地，是长春大冬会雪上项目赛场之一。

长期以来，永吉县大多只是中外雪友途经的中转站，大家在当地停留的时间非常短暂。“大冬会落地吉林，打通了山上赛场与山下县域的联动。赛事在山上，接待、服务、民俗体验延伸到山下。”永吉县委宣传部副部长常淼说，该地正成为向世界展示吉林冰雪风貌的窗口。

距离雪场不远的永吉县北大湖镇，是冰雪红利向乡村下沉的第一站。该镇集聚150余家民宿、餐饮店，800余间客房，可同时接待3000余人。

走在县政府所在地口前镇吉桦路，新路灯整齐排列，沿街商铺门头规整一新，街角双语导览标识清晰醒目。特产店店主刘桂芬忙里偷闲，对着手机练习简单英语。

柜台中的木耳、山野菜、人参等农货全部贴上双语标签，手边备好翻译手册和涉外应急联系卡。“世界各地的运动员要来，我们得做好迎客准备。”刘桂芬说，她期待海外宾客滑完雪，也能品味黑土地的物产滋味。

商户自发筹备的背后，是全县同步推进的涉外服务提质行动。当地面向商户、公交司机、商超从业人员开展涉外接待培训；交通部门备足融雪物资、检修除雪设备，保障县城通往赛区道路通行稳定；沿线景观提升和村容改造工程也已启动，新植云杉2200株；图书馆、滨河公园更新标识，增设热水点位、无障碍配套。“不少餐馆优化菜单，保留铁锅炖、粘豆包等东北特色，同时新增适配多国口味的简餐。”常淼说。

硬件升级、服务提标之外，永吉持续拉长冰雪产业链条。当地打造“雪场—县城—乡村”文旅线路，串联北大湖雪场、县城文博场馆、美食街区，引导海外参赛人员走出赛场，沉浸式感受雾凇林海与关东民俗。

常淼表示，当地将把赛事流量沉淀成县域冰雪产业长久发展的底气。

县城志愿者服务站内，“00后”志愿者王浩正和同伴反复演练涉外引导流程。作为双语服务队的一员，他熟记雪场通行路线、县域景点和本地民俗。“长春大冬会是全球青年的冰雪盛会，我们就是家乡的讲解员。”王浩说，要把这座小城的冰雪故事讲给五洲宾客。