Google Ads'te Türkiye ek ücreti 2027'de düşüyor

Türkiye'de Google'a reklam veren işletmeler için faturada küçük ama önemli bir değişiklik geliyor. Google, Türkiye'de yayınlanan reklamlar için uyguladığı Yasal İşletim Maliyeti oranını 1 Ocak 2027 itibarıyla düşürecek. Bu ek ücret, Google Ads ve YouTube reklamlarının faturalarına yansıtılıyor.

Ancak yeni oranın ne olacağı konusunda Google'ın kendi belgeleri arasında fark var.

E-postada yüzde 2,25, destek sayfasında yüzde 2,5

Google Payments'ın gönderdiği bilgilendirme e-postasına göre Türkiye'deki Yasal İşletim Maliyeti, 1 Ocak 2027'den itibaren yüzde 4,5'ten yüzde 2,25'e inecek. Google'ın resmî destek sayfasında ise yeni oran yüzde 2,5 olarak geçiyor. Bu yüzden 2027'de hangi oranın uygulanacağı henüz net değil.

Değişiklik Google Ads, YouTube Rezervasyonu ve Display & Video 360 hizmetlerini kapsıyor. Yeni oran, 1 Ocak 2027'den sonraki reklam işlemlerinin faturalarına ya da hesap özetlerine yansıyacak.

Yasal İşletim Maliyeti nedir?

Bu kalem, Google'ın belirli ülkelerdeki yasal düzenlemelere uyum maliyetlerini karşılamak için reklam verenlere yansıttığı ek ücret. Türkiye'deki uygulamanın doğrudan Dijital Hizmet Vergisi ile ilgili olduğu belirtilmiyor. Yine de iki düzenlemenin oranı da 1 Ocak 2027 itibarıyla yüzde 2,5'e düşecek.

Dijital Hizmet Vergisi dijital hizmet sağlayıcılarından alınırken Yasal İşletim Maliyeti Google tarafından reklam verenlere yansıtılıyor. Google, Fransa ve İtalya için ise ek ücretin Dijital Hizmet Vergisi mevzuatına uyum maliyetleriyle bağlantısını açıkça belirtiyor.

Fransa ve İtalya'da oranlar artıyor

Düzenleme yalnızca Türkiye'yi kapsamıyor. 1 Ocak 2027 itibarıyla Fransa'daki oran yüzde 2'den yüzde 3'e, İtalya'daki oran ise yüzde 2,5'ten yüzde 3'e çıkacak.

Diğer ülkelerde şimdilik değişiklik yok. Google, İspanya'da yüzde 3, Avusturya'da yüzde 5 ve Birleşik Krallık'ta yüzde 2 oranında ek ücret uyguluyor. Hindistan'daki yüzde 2'lik ücret 1 Eylül 2024'te kaldırılmış, Kanada'daki yüzde 2,5'lik ücret de 2025'te sona ermişti.

Belirleyici olan reklamın yayınlandığı ülke

Ücreti belirleyen, reklam verenin bulunduğu ülke değil reklamın yayınlandığı ülke. Örneğin Türkiye merkezli bir şirket Fransa'da reklam yayınladığında Fransa'daki oran geçerli oluyor. Birden fazla ülkede yayınlanan kampanyalarda ücret, ilgili ülkelerdeki reklam harcamaları üzerinden hesaplanıyor.

Ek ücret, Google Ads faturalarında ayrı bir kalem olarak gösteriliyor ve vergiler bu tutara da ekleniyor. Reklam verenler kesintileri Google Ads hesabındaki Faturalandırma bölümünden takip edebiliyor.