中国官媒连番炮轰 Hello Kitty母公司也为"辱华"道歉

Hello Kitty母公司三丽鸥（Sanrio）的中国子公司周三（10月28日）宣布，终止与日本谍战剧《VIVANT》的联名合作。此前，该合作在中国社交媒体上引发持续不满，中国官方媒体本周加大了谴责力度。这是几天内第二起类似事件，凸显外国企业和名人在中国市场如履薄冰。

《VIVANT》（中文又称《别班》）由日本TBS电视台制作，堺雅人、阿部宽等主演，也在奈飞（Netflix）上播出。据报道，正在播出的第二季中，出现中国情报人员对日本特工施以酷刑的情节。

中国官方媒体对这部剧进行了猛烈批评。据报道，央视指责该剧“把中国人拍成惨无人道的施暴者，把日本自卫队情报人员美化成正义反击者”，称剧中断指、刺腹等酷刑与侵华日军的手段相似，是将日军罪行“嫁接”到中国身上，对观众进行“认知投毒”。

TBS社长龙宝正峰周三在例行记者会上表示，这部剧“完全是虚构的，无意贬低任何特定国家”。

据媒体报道，三丽鸥今年7月已与该剧推出首批联名玩偶，让Hello Kitty、美乐蒂等角色换上剧中人物的服装；10月下旬，双方宣布第二批合作产品将发售，争议随之扩大。

《环球时报》28日发表评论《Hello Kitty不应与日本右翼共舞》，称三丽鸥与该剧合作背离了其“可爱”“治愈”的品牌形象，也背离了创始人“人人和睦相处”的理念。评论还特别提到，三丽鸥2026年上半年在中国的收入达7.81亿元人民币，同比增长超过四成。多个官方媒体微博账号随即转发，相关话题登上微博热搜。

三丽鸥（上海）国际贸易有限公司28日深夜在官方微博发表声明，称此次联名“包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达”，决定终止合作及后续宣传，并将加强审核机制。

这份声明起初只在微博以中文发布。北京日报客户端29日发表评论，质疑这是“特供道歉”、缺乏诚意。评论称该剧是“辱华毒剧”，警告日本军国主义正通过文化产品向青少年“投毒”，并表示“玩火者必自焚”。三丽鸥随后于29日下午在日本官网补发了日文版声明。观察者网援引日本媒体报道称，TBS官方购物网站上的相关联名商品页面已无法显示。

中国外交部发言人郭嘉昆29日在例行记者会上回应称，这部电视剧“再次暴露出日本国内始终存在一股势力，企图通过文化产品丑化、抹黑中国，散播仇华情绪”，应当引起国际社会和日本国内有识之士的警惕。

官方媒体的批评也招致部分中国网民的反讽。有网民说“极度自卑才会导致极度敏感”，还有人质问：“自己允许有抗日神剧，不允许人家有抗中神剧？”

自日本首相高市早苗去年底就台湾问题发表言论以来，中日关系急剧恶化，中国已劝阻本国公民赴日旅游，并收紧对日稀土出口。但包括三丽鸥在内的大批日本企业仍依赖中国市场。几天前，法国球星姆巴佩刚因涉及“毛泽东是独裁者”的言论致歉，多家中国赞助商已与他解约。此前，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）、H&M、耐克和阿迪达斯等外国品牌，也曾因“辱华”言论或者涉及“抵制新疆棉花”或表达对“强迫劳动”关切在中国遭遇抵制。