成都中秋消费市场活力涌动：文化IP与沉浸式体验成亮点

新华社成都9月25日电(记者董小红)中秋月圆，蓉城生辉。以文化IP激活夜间经济，以沉浸体验焕新文博消费，以“家门口”场景拓展日常运动消费……记者走访发现，今年成都中秋消费“新”意盎然、活力涌动。

“锦江赏千灯，良辰共月圆。”节日期间，由成都市锦江区文化体育和旅游局主办的2026年“千灯映锦江·双节共此时”活动浪漫开启，千盏环保河灯自东风大桥随水流缓缓漂向安顺廊桥，盏盏微光寄托着游人对未来生活的期许。

“循着古人的中秋雅韵，借一盏河灯寄托心中祝福，很有意义。”专程从重庆赶来的游客李女士说。

值得关注的是，本次活动采用的环保材质河灯从源头减少对生态的影响，活动结束后，工作人员将安排打捞船只统一回收。“灯火虽盛而不留余污，文化传承和生态保护合为一体。”现场工作人员介绍。

记者了解到，以“河灯祈福”这一文化IP为核心，成都将传统中秋习俗转化为可参与的夜间消费新场景，实现了从“看夜景”到“入夜景”的体验升级。

锦江东门码头同步打造了“锦江不夜天”沉浸式演绎场景。游客手提现场制作的中秋竹编花灯，穿行于诗圣临江、锦月花笺等文化场景，以诗会友。

如果说锦江的千灯是“水岸团圆之约”，那么杜甫草堂的中秋则是一场“诗月之约”。

中秋节前，成都杜甫草堂博物馆就全面推进中秋专项文旅提质升级：通过诗词灯景、秋花绿植营造赏桂意境，开放节日延时服务、开通爱心便民通道、增设便民服务岗等。

节日期间，“月是故乡明——杜甫与秦州主题文物展”则以珍贵文物再现诗圣望月怀乡的千古情思。更引人注目的是“月满草堂·家国同欢”沉浸式戏剧游园活动，以杜甫草堂实景园林为舞台，以杜诗故事为内核，通过情景演绎、诗词吟诵、互动体验，带领游客入景、入戏、入诗。

“没想到逛博物馆还能‘演’起来，孩子跟着大家念杜诗，比课堂上认真多了。”带着一家三口来蓉过节的西安游客张先生说。

为激发中秋消费新活力，成都还将触角向日常生活的“最后一公里”延伸。9月25日，迪卡侬成都世豪店正式开门迎客，聚焦周边3至5公里生活圈，让消费活力在“家门口”持续生长。

迪卡侬零售川云区域总监黄蔚辛介绍，开业期间恰逢中秋假期，门店推出“运动能量场”活动，集合篮球、射箭、瑜伽等13项运动体验。“我们希望打造‘家门口’的多元运动体验空间，让消费者可以在休闲逛街之余，轻松参与运动、尝试多元的运动方式。”黄蔚辛说。

近年来，成都市加快打造国际消费中心城市，消费供给更加丰富，购物环境不断优化。今年中秋国庆期间，全市将举办400余场活动，上亿元消费券投入市场。

从一盏环保河灯的文化传承，到一座博物馆的沉浸式焕新，再到一家运动门店的社区深耕……当文化基因遇见节日消费新潮，蓉城的烟火气，便有了生生不息的活力之源。