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蘋果iPhone 18 Pro系列上市不足一月即傳出砍單消息，供應鏈訂單減少15%至20%，主因為新機漲價導致買氣不振；同時三星亦受記憶體成本上漲影響，傳出第四季減產20%至30%。
AI-generated summary
Why It Matters
蘋果今年推出iPhone 18 Pro系列，並大幅調高售價，台灣起跳價達44,900元；同時改變上市策略，僅先推出高階機型，標準版延後至2027年春季。記憶體成本上漲是蘋果與三星共同面臨的壓力。
iPhone 18 Pro系列上市不到1個月，傳出砍單消息。（圖／路透社）
蘋果今年新款iPhone 18 Pro系列才上市不到1個月，竟然就傳出砍單消息！最新消息指出，由於新機漲價，讓部分果粉買不下手，整體市場買氣不如預期，蘋果已要求部分供應商縮減iPhone 18 Pro系列的零組件生產，10月訂單量至少削減15%。
日媒《日經亞洲》引述知情人士消息指出，蘋果從9月初開始，就已對新款iPhone的出貨預期轉趨保守，並在10月進一步調整零組件訂單，一名供應鏈高層透露，光是10月，iPhone 18 Pro系列的相關訂單減少15%至20%，但後續情況會如何發展，目前還不清楚。
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新機漲價、上市策略改變 買氣受考驗
這次傳出砍單，價格可能是關鍵原因之一。受到記憶體成本上漲影響，蘋果今年大幅調高iPhone 18 Pro系列售價。以台灣為例，iPhone 18 Pro從44,900元起跳，iPhone 18 Pro Max更來到49,900元起，想入手最新Pro旗艦，荷包至少得準備4萬多元。對部分果粉來說，如果手上的舊iPhone還能用，恐怕也不急著掏錢換新機。
另一方面，今年少了價格相對親民的標準版iPhone 18助陣，也讓市場新機需求不如一次推出強勁。過去蘋果通常會在秋季一次推出標準版與Pro系列，今年卻打破慣例，先讓iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max等高階機型打頭陣，標準版iPhone 18、iPhone Air 2與iPhone 18e則預計延後至2027年春季登場。不過，供應鏈人士也指出，上市策略改變並不足以完全解釋買氣下滑的原因。
儘管傳出砍單，倒也不代表蘋果營收一定會跟著下滑。由於今年iPhone 18 Pro系列已調高售價，即使銷量減少，較高的單機售價仍可能抵銷部分影響。至於新機實際賣得如何，仍有待蘋果後續公布財報，才能進一步觀察。
記憶體成本飆漲，三星也傳出減產20%至30%。（圖／路透社）
賣了也不賺錢 三星也傳減產
事實上，手機市場面臨的成本壓力，也不只發生在蘋果身上。韓媒《Money Today》報導，三星同樣受到記憶體成本飆漲衝擊，即使調高手機售價，獲利空間仍受到擠壓，因此傳出計畫在第4季大幅減產20%至30%。與其繼續生產卻賺不到錢，三星寧願先減少產量，避免進一步拖累整體獲利。
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賣了也難賺錢！三星漲價手機也沒用 傳年底大減產30%
What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
蘋果將在後續財報中公開iPhone 18 Pro系列實際銷售數據
Very likely · Within months
三星將在第4季執行減產20%至30%的計畫
Likely · Within months
Open Questions
- 蘋果是否會調整後續生產策略？
- 標準版iPhone 18延後上市是否會刺激需求？
- 三星減產是否會影響全球記憶體供應與價格？
