安卓陣營哭了！蘋果iPhone太會吸金　獨吞全球一半手機營收

2026年第三季數據指出，蘋果拿下全球手機市場高達50%的營收。（圖／路透社）

全球手機市場買氣降溫，蘋果卻成為最大贏家！研調機構Counterpoint Research最新報告指出，2026年第三季全球智慧型手機出貨量年減19%，但受到手機漲價帶動，整體市場營收反而逆勢成長3%。其中，蘋果更是最大「吸金王」，一口氣拿下全球手機市場高達50%的營收，等於全球每賣出100元的手機，就有50元流進蘋果口袋。

蘋果獨吞一半營收 三星出貨量仍稱王

數據指出，第三季全球手機市場營收達1,140億美元，年增3%，手機平均售價則大漲27%，來到442美元（約台幣1.4萬元），創下歷史單季新高，成為支撐市場營收的關鍵。

各品牌之中，蘋果表現最亮眼，第三季營收年增17%，創下歷年同期新高，營收市占率更達50%，刷新紀錄。蘋果手機平均售價也年增19%，達1,031美元（約台幣3.3萬元），是全球平均的兩倍以上。

蘋果主要受惠於iPhone 17系列需求持續強勁，以及新一代iPhone 18 Pro系列上市帶動銷售，加上今年未同步推出標準版iPhone 18，部分舊款iPhone也調漲價格，進一步推高平均售價。這些因素共同推升蘋果平均售價，讓蘋果即使面對整體手機市場的艱困環境，仍能繳出強勁的營收成長表現。

三星則以19%的營收市占率排名第二，營收年增14%；不過，若以出貨量計算，三星仍以22%的市占率穩居全球第一。三星平均售價也年增21%，達367美元（約台幣1.2萬元），主要受到Galaxy A系列漲價，以及Galaxy S26 Ultra、Galaxy Z Fold8等旗艦機型帶動。

其他品牌方面，小米第三季營收與去年同期持平，透過提高售價、轉向中高階市場來抵消銷量下滑；OPPO與vivo則相對辛苦，營收分別年減26%及22%。

手機漲價潮未結束 2027年恐繼續變貴

值得注意的是，手機營收成長，不代表品牌真的賺得更多。Counterpoint指出，記憶體成本持續上漲，正壓縮各家手機品牌的利潤，不少業者只能透過調漲價格、精簡產品線因應，尤其利潤較薄的入門手機受到衝擊最大，未來想買便宜手機恐怕越來越難。

Counterpoint預估，2026年第四季全球手機市場營收可能轉為衰退，2027年記憶體成本仍將維持高檔，手機價格恐繼續上漲，出貨量也可能進一步下滑。成本壓力最快要到2028年才有機會緩解，但即使成本下降，手機品牌也未必會降價，而是可能將資源投入規格升級，消費者想等手機變便宜，恐怕還得再等等。