Quick Look
KKday統計顯示，運動旅遊搜尋量及商品銷售顯著成長，海外賽事門票銷售增3倍。台灣旅客日益以F1、MLB、NBA等賽事為旅遊核心，帶動住宿餐飲消費，運動賽事成為旅遊市場重要組成。
AI-generated summary
Why It Matters
KKday統計過去3年數據，顯示運動旅遊搜尋量與商品銷售顯著成長，海外賽事門票銷售更成長3倍以上。越來越多旅客以賽事為旅遊計畫的出發點。
新加坡F1大獎賽將於10月登場。（KKday提供）
跟著賽事去旅行！KKday統計，過去3年間，平台運動旅遊相關搜尋量成長65%，運動賽事相關商品年均成長約40%，海外運動賽事門票銷售更是成長3倍以上，越來越多台灣與亞太旅客以賽事時程作為旅遊計畫的出發點。
KKday表示，3年前開始積極布局運動旅遊，陸續上架多元賽事產品，涵蓋NBA、MLB、日本職棒及FIFA足球賽事等，並延伸至F1全球門票，同時也持續拓展台灣在地賽事，包括CPBL味全龍主場門票等；平台內數據顯示，近3年運動賽事相關商品搜尋量成長約65%，運動旅遊相關商品年成長率達40%，海外賽事商品占比已提升至整體旅遊商品約18%，近3年門票銷售成長3倍以上，顯示運動賽事逐漸成為旅遊市場的重要組成。
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KKday表示，從平台數據顯示，超過5成購票旅客會在賽事前後延伸安排2至5天城市行程，帶動住宿、餐飲與景點的連帶消費，賽事門票只是旅遊消費鏈的入口，不是終點。
KKday CEO陳明明表示，全球運動產業正快速轉型，從過去以轉播與現場觀賽為主，逐步走向結合娛樂、內容與旅遊的跨界體驗。運動賽事是帶動城市觀光與跨境旅遊的重要引擎。隨著影視內容與數位平台推動，越來越多旅客從「觀看」走向「參與」，這也成為運動旅遊持續成長的關鍵動能。
KKday全球市場總經理陳葦如則指出，台灣旅客近年旅遊行為出現明顯轉變，越來越多消費者會以F1、MLB、NBA或日本職棒等賽事作為行程核心，延伸安排住宿與城市探索。不只如此，年輕族群參與比例提升，且單人或小型團體觀賽旅遊增加，甚至已有部分旅客1年規劃多場海外賽事行程，顯示運動旅遊正逐步走向日常化與生活化。
KKday表示，因應運動旅遊需求升溫，平台本月推出全球運動賽事商品滿4000元享95折、最高折500元優惠，並加碼抽100萬元旅遊金，鎖定規劃海外賽事旅遊的旅客。
KKday指出，目前針對新加坡站F1賽事，平台推出門票加飯店、豪華VIP款待套餐、單日票及三日票等套組；近期登場的FIFA相關賽事，也納入平台運動旅遊商品範圍。
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What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
運動旅遊將持續成為旅遊市場重要組成，年輕族群參與比例與日常化趨勢將更明顯。
Likely · Medium term
Open Questions
- 未來運動旅遊市場的潛在成長空間為何？
- 其他旅遊平台在運動旅遊領域的佈局為何？
