L’Eurovision débarque en Asie, avec l’espoir de surfer sur la vague K-pop

L’Europe ne suffit plus. Après la victoire de la chanteuse bulgare DARA en mai dernier avec son titre « Bangaranga », le concours musical débarque en Asie. Ce samedi, la capitale thaïlandaise accueille la première édition du « Concours Eurovision Asie de la chanson ». Pour espérer décrocher le titre de la meilleure chanson asiatique, 11 pays dont la Corée du Sud en passant par le Bangladesh ont répondu présent. Et si les organisateurs se tournent vers l’Asie, ce n’est pas le fruit du hasard.

Un Eurovision « Made in Asie »

Nul besoin de présenter l’Eurovision. La compétition musicale qui a fêté cette année ses 70 ans est devenue culte. Retransmis en Europe mais aussi en Australie, en Corée du Sud et en Afrique du Sud, le concours pour la « meilleure chanson européenne » est partout. De quoi donner des idées aux organisateurs. Puisque pour la première fois, l’Eurovision s’exporte sur un autre continent. L’idée ne date pourtant pas d’hier. Depuis 2008, une version asiatique traîne dans les cartons de l’Union européenne de Radio Télévision, en charge du concours. Plusieurs tentatives sont tombées à l’eau avant que Voxovation, une société de production et des partenaires thaïlandais, permettent au projet de voir le jour.

Nouveau continent ne dit pas nouvelles règles. Comme l’original, les voix du public et d’un jury de professionnels comptent chacune pour moitié. Et parmi les 11 participants, certains partent déjà favoris comme la chanteuse vietnamienne Toc Tien avec son titre ou la Corée du Sud qui mise sur Junhee, un chanteur de K-pop pour remporter le trophée. Et si l’artiste figure parmi les favoris c’est aussi grâce à la popularité de son pays sur la scène musicale. Les chorégraphies millimétrées et la proximité avec les fans, ont propulsé les idols (les artistes coréens) au rang de célébrités mondiales. Rien qu’en 2023, plus de 200 millions de personnes dans le monde étaient passionnées par le style coréen, selon un rapport de la Fondation de Corée.

L’Asie, une terre fertile pour la musique

Selon Martin Green, directeur de l’Eurovision pour l’Union européenne de radiotélévision, l’édition asiatique a été façonnée pour montrer « au monde entier la richesse des voix, des langues et des cultures asiatiques lorsqu’elles sont unies par la musique ». Car la Corée du Sud n’est pas la seule à faire rayonner le continent à l’international. Le groupe japonais BABY METAL accède l’année dernière au top 10 du prestigieux classement Billboard 200 avec son album METAL FORTH. Même North West la fille de Kim Kardashian et Kanye West participe à la promotion de leur single. Un engouement à l’international dans lequel s’engouffrent tous les voisins. De la pop indienne appelée B-Pop aux C-Dramas, des séries chinoises populaires sur les réseaux sociaux, tous espèrent bénéficier du coup de projecteur de leur voisin.