La folie des stylos décorés : un phénomène lucratif pour les marques
Quick Look
- Des stylos décorés de figurines animales, populaires auprès des enfants, deviennent des objets de collection et de revente lucratifs.
- Produits à faible coût (10 centimes d'euros), ils sont vendus entre 1 et 3 euros en magasin, voire jusqu'à 580 euros pour des éditions rares en ligne.
- Des marques comme Bic adaptent leur production pour surfer sur cette tendance venue du Japon.
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Why It Matters
La tendance des stylos décorés de figurines animales provient du Japon et s'est répandue en Europe, où elle est devenue un phénomène de collection chez les enfants, stimulant les achats d'impulsion et les échanges dans les cours de récréation.
Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.
Entre les mains des enfants, fascinés par ces stylos à l'effigie d'animaux, ils valent de l'or. Ils en deviennent même des objets de convoitise. "J'en ai beaucoup, environ 50. Ma copine m'en a donné dix d'un coup, j'ai fait des échanges aussi", confie une écolière.
Cette folie venue du Japon attire aussi les fabricants. Certains stylos se vendent quatre fois plus cher que les modèles classiques. Une course à la mignonnerie où aucune marque n'entend se laisser dépasser. Dans une usine Bic, même les feutres sortent désormais décorés. Chaque couleur a son animal. "On part du feutre qui est neutre, et le feutre rentre dans la machine et on va tout simplement lui apposer un film avec la décoration et les petits singes sur ce feutre-là", montre Lorène Schantz, directrice monde Écriture chez Bic.
Augmenter le chiffre d'affaires des marques
Il ne coûte pas beaucoup plus cher à produire donc, mais permet d'augmenter le chiffre d'affaires. "Ça dynamise un peu, ça apporte un peu d'achat d'impulsion, un peu plus d'achat de plaisir. Que ce soit pendant la rentrée des classes comme en ce moment, mais aussi tout au long de l'année", poursuit Lorène Schantz.
Et la tentation est encore plus grande quand il y en a partout. La stratégie de la marque : sortir des nouveautés régulièrement. L'équipe de graphisme planche sur les prochaines figurines. "L'idée, c'est qu'on peut parfaitement prendre la petite grenouille, la mettre sur le stylo du chat, et interchanger pour se créer sa petite gamme parfaite comme on a envie de l'avoir, et éventuellement échanger ça dans la cour de récré", explique Gauthier Flagel, manager design chez Bic.
Un prix d'usine à 10 centimes d'euros, revendus entre 1 et 3 euros l'unité
Des figurines plébiscitées, qui permettent de vendre ces stylos en moyenne 1 à 3 euros l'unité. De nombreuses marques européennes se fournissent en Chine, au marché de Yiwu auprès de grossistes, à quelques kilomètres des usines. Une société nous a ouvert les portes de son entrepôt. "Là, on a la girafe. Ça, c'est le lion. Et là, une licorne", montre Wang Shi Cheng, de la société Yiwu Tong Zhuxing. Il les commercialise depuis l'année dernière. "Le prix d'usine de ces stylos revient à 10 centimes d'euros. Depuis le début de l'année, on en a vendu autour de 200 000", explique-t-il.
Quelques centimes, qui se transforment en centaines d'euros parfois sur internet. À la revente, les prix s'envolent 350 voire 370 euros pour des éditions limitées rares, et même 580 euros pour une collection complète. À ces prix-là, encore faut-il trouver des acheteurs.
What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
Les marques vont continuer à sortir régulièrement de nouvelles figurines pour maintenir l'engouement
Very likely · Within weeks
Le marché de la revente en ligne de stylos rares restera actif pour les éditions limitées
Likely · Within months
Open Questions
- Quelle est l'empreinte environnementale de ces stylos en plastique décorés ?
- Les autorités éducatives ou de consommation ont-elles exprimé des inquiétudes concernant cette tendance ?
- Quel est le taux de marge réel sur ces produits pour les fabricants et les revendeurs ?
