Léna Situations met fin à ses vlogs d'août : la fin d'un mythe numérique

Foule en délire lundi 31 août au soir dans un Accor Arena plein à craquer, venue acclamer l'impératrice de YouTube, Léna Situations. Côté scène : un défilé de stars. parmi elles, le DJ Mosiman ou la chanteuse Louane. Côté public des rires, des cris et des larmes pour la fin de son format le plus célèbre : les vlogs d'août.

À 28 ans, Léna Mahfouf est LA star française des réseaux. En 2016 elle publie son premier vlog d’août. Vlog, contraction de "vidéo" et "blog" : chaque jour, elle filme son quotidien et le publie sur YouTube. Toujours la même bande de copains attachante, à la mer, à vélo dans Paris, en vadrouille à l'étranger.

Un million de personnes en moyenne devant chaque épisode. Un carton. Pourquoi ? Parce qu'en dix ans, on s'est attaché à Léna. On parle de "lien parasocial" l'impression d'avoir noué un lien intime avec quelqu'un qui, lui, ne sait rien de vous. Une relation 2.0 typique que les abonnés entretiennent avec leur influenceur préféré.

Pourquoi arrêter ?

Parce que Léna, au départ, c'était la fille d'à côté ( la girls next do ) Une jeune femme de classe moyenne, qui a charbonné pour être une star. Son public se retrouvait dans ce "je suis comme toi" que martèlent les influenceurs. Sauf que le contrat a volé en éclats. Partenariats avec Dior, parc aquatique privatisé, Paris-île de Ré en taxi : Léna n'est plus comme nous.

Le décalage se creuse au pire moment. Depuis le printemps et les incendies qui ont ravagé l'Hexagone, le monde de l'influence encaisse les critiques. Ses allers-retours à l'autre bout de la planète et son consumérisme décomplexé passent de plus en plus mal auprès d'une génération climat qui, elle, surveille son empreinte carbone.

À cette fracture s'est greffé, cette année, un volet géopolitique explosif. La guerre à Gaza a percuté de plein fouet cette ultime saison. Dans les premiers épisodes, on aperçoit Gisèle Journo, amie et agente de la vidéaste, à qui des internautes reprochent des republications jugées favorables à l'armée israélienne. La communauté de Léna, habituée à réclamer des prises de position, exige qu'elle se démarque. La neutralité, sur les réseaux, n'est plus une option. Dans la foulée, la créatrice se désabonne de son amie et relaie un appel au boycott. L'affaire prend un tour judiciaire le 20 août, quand le parquet de Paris ouvre une enquête pour cyberharcèlement et menaces de mort visant l'agente, également ciblée par des propos antisémites. Une créatrice de contenu censée prôner l'amitié qui lâche sa copine : ça fait tâche.

Alors lundi soir, Léna a trouvé le bon moment pour refermer dix ans de vlogs. Une soirée à revoir le 12 septembre sur la plateforme france TV Slash

Finalement, la fin des vlogs d'aôut c'est la chute d'un mythe : celui de la méritocratie numérique. L'ado qui se filme dans sa chambre et devient une superstar, ça ne marche plus. Et si vous n'avez jamais vu un vlog de votre vie, retenez une chose : offrir une caméra à votre ado n'en fera pas un milliardaire.