NIQ調查：跨世代健康消費趨勢大不同，Z世代重速效、家庭族重福祉

健康意識提升已成為跨世代消費趨勢，但不同人生階段的消費者，願意把錢花在哪種健康產品上，卻出現明顯差異，NIQ最新消費者趨勢洞察發現，Gen Z、準三明治族與雙人無子女家戶雖然都重視健康，實際購買邏輯卻各有不同。

對Gen Z而言，健康消費的關鍵是「方便」與「速效」。NIQ調查顯示，雖然超過三成Z世代將維持身心健康與生活平衡列為重要人生目標，但真正能帶動購買的，往往是容易融入日常生活、又能快速感受到效果的產品。

例如，Z世代對鋅相關產品的購買力道較平均高42%，能量飲高16%，隨手包漱口水更高出62%，反映這群年輕消費者對健康產品的期待，更偏向立即、有感與便利。

有子女的準三明治族，健康支出的重心則從「自己」擴大至「全家」。NIQ指出，這群消費者將健康視為家庭共同投資，在醫療保健支出上，更優先考量全家人的福祉，反映家庭資源集中配置的特性。

雙人無子女家戶則呈現另一種健康消費模式，更傾向以長期、密集方式投資健康。調查中有37%認同「健康是一切的基礎」，比例為三大族群最高；他們對增肌與體力強化的重視程度，更達另外兩族群的五倍。

實際購買行為也反映這項差異。過去12個月內，雙人無子女家戶的蛋白質產品重複購買率達42%，平均保健食品花費則較市場基準高出11%，NIQ認為，相關數據反映這群消費者對專業、高端健康產品的需求。

從追求「快速有感」的Z世代，到以全家福祉為優先的準三明治族，再到著重長期投入的雙人無子女家戶，健康雖然成為共同關注項目，但隨著人生階段、時間與家庭責任不同，消費者實際願意投入的產品與支出方式也有所差異。