Taiwan IP Expo in Malaysia Aims to Boost Cultural Content Industry
Quick Look
- Taiwan's Cultural Content Agency is holding the second Taiwan IP Expo in Malaysia, showcasing 12 Taiwanese character IPs and fostering collaborations with Malaysian creators.
- The event aims to leverage Malaysia as a strategic base to expand Taiwanese original IPs into Southeast Asian markets, emphasizing world-building, emotional connection, and storytelling.
AI-generated summary
Why It Matters
The second Taiwan IP Expo is being held in Malaysia to promote Taiwanese intellectual property and characters internationally. The event features collaborations between Taiwanese and Malaysian creators, aiming to establish a model for expanding Taiwanese IPs into the Southeast Asian market.
（中央社記者黃自強吉隆坡21日專電）第2屆台灣IP授權展馬來西亞站登場，文策院副院長楊中天今天表示，台灣圖像IP與角色經營發展成熟，原創IP重視世界觀、情感連結與故事性，盼有更多台灣原創角色走向國際，提升文化內容產業影響力。
他並希望以大馬作為戰略起點，建立台灣IP拓展東南亞市場的合作模式。
文化內容策進院攜手馬來西亞創意知識產權協會（MYCIP），從20日起舉辦「2026台灣IP授權大展（Taiwan IP Expo）」，串聯台馬內容產業，集結12個台灣人氣角色IP，並與馬來西亞IP推出聯名創作展，展覽為期5天。
楊中天在展場接受中央社訪問表示，今年是第2度赴馬來西亞舉辦台灣IP授權展，其中最大特色之一，是12組台灣創作者與馬來西亞創作者共同推出聯名作品，透過跨區域創作交流，結合雙方創作能量與市場潛力，成為台馬IP合作的重要示範案例。
他指出，台灣圖像IP早期多從社群平台發展起家，最初多以視覺風格與角色設計吸引關注。
楊中天認為，IP長久經營的關鍵不只是角色外型，而是能否與觀眾產生情感共鳴。透過故事內容與角色設定，讓消費者在生活中產生陪伴感與認同感，甚至在情緒低落時，看到角色就能會心一笑，「這種情感連結，才是品牌價值的核心」。
由於台灣在圖像IP授權與角色經營方面發展相對成熟，楊中天認為，這也是台灣圖像IP走向國際市場的重要優勢。文策院近年透過展覽、輔導與海外推廣等方式，協助台灣IP品牌化與國際化。
他指出，目前分析與比較日本、韓國及美國等國際大型 IP，可以發現台灣原創IP相較之下更重視角色世界觀、情感連結與故事性發展，這也是台灣能與馬來西亞分享的重要經驗。
楊中天認為，當企業逐漸理解IP不只是角色圖像，而是透過情感共鳴與世界觀建立與消費者互動，企業便會更願意與IP展開合作，進一步提升品牌價值與市場影響力。
這次展會呈現多元原創IP，涵蓋毛孩宇宙、療癒日常與潮流設計等主題，透過沉浸式展示、周邊商品與跨界合作，融合多元文化與創意風格，不僅開創台灣IP跨界合作新局，也展現從創作走向商業化的發展潛力。（編輯：唐聲揚）1150521
Open Questions
- What specific collaboration models will be established for expanding Taiwanese IPs in Southeast Asia?
- What are the key performance indicators for the success of this expo in terms of market penetration and revenue?
- Which specific Taiwanese IPs are participating, and what are their target demographics?
- What are the long-term strategies for sustaining the emotional connection and brand value of these IPs?
